洛南飾品店貨架-莫凡貨架平面圖設(shè)計(jì)-飾品店貨架打造良性設(shè)計(jì)

作為現(xiàn)階段主要的消費(fèi)團(tuán)體，年輕人把握了主要的購物市場，而飾品百貨店所抓住的就是年輕人。能在零售行業(yè)的紅海中脫穎而出定位也是砝碼之一。飾品百貨店看似對此成竹在胸。瞄準(zhǔn)Z世代對精致美學(xué)、多樣、小眾的需求，從飾品、美妝、食品，到飲料酒水、日用品、文具，其門店設(shè)計(jì)不僅玩得一手亮色好牌，也在商品主題分區(qū)，飾品店貨架打造良性設(shè)計(jì)，商品造型墻和陳列裝置上做出風(fēng)格，滿足了年輕人對社交貨幣和身份認(rèn)同的需求。要說這一手，這可比同賽道的名創(chuàng)優(yōu)品，玩得高明得多。

據(jù)飾品百貨店所提供的介紹來看，新國潮成為了它的主要賣點(diǎn)。符合年輕人審美的裝修，以及符合年輕人審美的產(chǎn)品，成為了飾品百貨店主要的組成部分。它將年輕人所需要的百貨商品、零食、化妝品等等全部集中在自己的門店中，為廣大消費(fèi)者提供更多的選擇。但實(shí)際上，在城市面臨中美妝生活品擠壓的飾品百貨店，在下沉市場的昆明面臨著區(qū)位、品牌度和同質(zhì)化的問題。

在宣傳方面，飾品百貨店自己也明白想要達(dá)到好的宣傳效果，還是需要線上的幫助。它很好地利用了現(xiàn)代年輕人喜歡打卡的習(xí)慣，利用視頻軟件、微博等社交分享平臺以及一些網(wǎng)絡(luò)紅人的宣傳，將自己的店鋪和品牌包上了一層網(wǎng)紅的外殼。Z世代消費(fèi)群體的崛起，主打網(wǎng)紅、爆品銷售的KK集團(tuán)擁有一定的用戶基礎(chǔ)。飾品百貨店的服務(wù)對象是Z世代新消費(fèi)人群，他期望用式的購物空間吸引年輕客群。

集合店為消費(fèi)者提供的不僅僅是商品本身的功能，對于Z世代消費(fèi)者而言，他們更享受在逛的過程中去買，是一種族群的認(rèn)同感?！拔磥頃懈嗥放萍系暧楷F(xiàn)。”賴陽表示。不僅如此，它還抓住了女性市場。在飾品百貨店的產(chǎn)品分布中可以看出，零食和美妝的占比超過了半數(shù)，其余的也以一些精美的小物品為主，這也許就是它作為集中店和普通商店的大區(qū)別。很多人表示，明明并不需要一些東西，可是你進(jìn)店看到那么多零食、化妝品。小飾品之后，就總?cè)滩蛔《缡帧?/p>

隨著Z世代崛起，其消費(fèi)偏好更迭，本土品牌集合店也落地于線下場景，作為新生物種的代表，飾品貨架就深受Z世代消費(fèi)群體喜歡，這個(gè)風(fēng)格突出、特色鮮明的“集合店”不按常理出牌，飾品店貨架墻面陳列或墻壁上的陳列架可根據(jù)商品的特點(diǎn)加以變化，進(jìn)行立體陳列，線上與線下進(jìn)一步融合，線下場景體驗(yàn)做到更加，才能更吸引消費(fèi)者。

從賣場的地板到天花板之間的這段距離，可將商品以多種方式進(jìn)行自由的陳列和裝飾。墻面陳列容易誘導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)，固定陳列在墻壁上，不僅可強(qiáng)調(diào)商品的立體感、豐富感，還可使本來很一般的墻壁散發(fā)出具有個(gè)性的魅力。飾品店貨架年輕消費(fèi)群進(jìn)一步崛起，購物中心應(yīng)該關(guān)注這類消費(fèi)者的消費(fèi)偏好；貨的方面，飾品店貨架空間美學(xué)，健康與國潮消費(fèi)進(jìn)一步崛起，涌現(xiàn)出許多相關(guān)業(yè)態(tài)。

柜臺陳列比較適宜排面陳列和堆碼陳列的分類、組合方式，陳列時(shí)要將商品整理潔凈，商標(biāo)、圖案要面向顧客，每個(gè)單元的藝術(shù)處理都要注意做到局部和整體的統(tǒng)一。飾品店貨架輔助的道具要精巧別致，陳列時(shí)用絲、毛等織物加以襯托，以表現(xiàn)出商品的造型裝飾美。新零售沒有創(chuàng)新，無非還是人、店、貨，其實(shí)是效率的提升，模式的重組。

從需求側(cè)出發(fā)，消費(fèi)細(xì)分趨勢明顯。未來，購物中心產(chǎn)品或許不再是傳統(tǒng)的全覆蓋式、追求客群廣度的商業(yè)，而是選擇部分更具備消費(fèi)力與生命力的客群，在深度方面進(jìn)行發(fā)力，為目標(biāo)客群打造更細(xì)致化的產(chǎn)品。飾品店貨架因此，對于目前的購物中心而言，需要對客群的生活習(xí)慣、興趣愛好、背景等進(jìn)行進(jìn)一步的了解，把握目標(biāo)客群的需求。

針對年輕消費(fèi)者習(xí)慣自主消費(fèi)的特點(diǎn)，選擇了“0感服務(wù)”，少數(shù)幾個(gè)導(dǎo)購員主要負(fù)責(zé)擺放貨品，只有在需要詢問時(shí)才會來到身邊，降低了服務(wù)的存在感，將自主權(quán)還給消費(fèi)者，飾品店貨架個(gè)性化設(shè)計(jì)，提高了消費(fèi)者的好感度。飾品店貨架滿足消費(fèi)人群追求新穎時(shí)尚和實(shí)用的產(chǎn)品的需求。如果是投資者自己去找貨源、挑貨品、談價(jià)格，是比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力的，而且不能保證獲取采購價(jià)。而且經(jīng)常有一個(gè)情況就是無法在一個(gè)廠家找齊所需的產(chǎn)品品類。

Z世代消費(fèi)觀念上也發(fā)生很大變化，從注重“功能消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“顏值消費(fèi)”，從“悅?cè)讼M(fèi)”，到“悅己消費(fèi)”。他們更愿意嘗新、崇尚高顏值、追求個(gè)性、注重自我滿足，產(chǎn)品不僅要好用、還要好玩、好美。飾品店貨架為了滿足這部分消費(fèi)者的需求，飾品精品店面在全世界范圍內(nèi)收集年輕、炫酷、極具設(shè)計(jì)感，且涵蓋日常生活領(lǐng)域的“珍藏品”，通過精心的陳設(shè)，巧妙地展現(xiàn)在每一位顧客面前。數(shù)以萬計(jì)的產(chǎn)品種類豐富多樣，低調(diào)而高顏值，小眾而不撞款。

新時(shí)代顧客不再僅僅只滿足于購買商品，還特別注重購物體驗(yàn)。所以在設(shè)計(jì)店鋪時(shí)，除了考慮本身業(yè)態(tài)、規(guī)模、顧客、商品陳列等因素外，對于店鋪服務(wù)、裝潢色彩和燈光照明等都要注意。飾品店貨架便利的方式就是選擇精品百貨品牌，所有產(chǎn)品都美觀時(shí)尚、實(shí)用耐用，生產(chǎn)均與同廠，嚴(yán)格的三重驗(yàn)貨標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品的。滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品款式的不同需求，提高顧客的反復(fù)購買頻次，讓門店靠黃金單品和豐富品類贏取更多利潤。

年輕人接觸新事物快，但喜新厭舊的速度也快，不同區(qū)域消費(fèi)者的喜好也不同。KKV主打的飾品墻、面膜墻、口紅墻，洛南飾品店貨架，既有進(jìn)口的品牌，又有亮眼的新潮國貨，在商品品類上不斷貼近年輕人的喜好。飾品店貨架屬于年輕人的百搭神器。進(jìn)口零食、養(yǎng)生湯包、紅酒墻、寵物用品、文具手帳等等，符合年輕人多元且碎片化的消費(fèi)趨勢。

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