【廣告】
停車(chē)場(chǎng)廣告的對(duì)象:任何廣告都有特定的人群,停車(chē)場(chǎng)廣告也不例外,這類(lèi)廣告要面向的是有車(chē)一族,再明確一點(diǎn)就是該小區(qū)的有車(chē)族。明確完對(duì)象就是廣告內(nèi)容,能購(gòu)買(mǎi)起小區(qū)車(chē)庫(kù)的業(yè)主一般都有較高的消費(fèi)水平,也有一定的社會(huì)地位,所以廣告的內(nèi)容可以向消費(fèi)方面靠攏,例如汽車(chē)換代、投資、健身或者養(yǎng)生等等。我們做過(guò)這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì),一個(gè)品牌在地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告放一年的費(fèi)用僅僅是在電視媒體投放一天的費(fèi)用;在電視媒體投放半個(gè)月的費(fèi)用。
在廣告內(nèi)容上,物業(yè)管理企業(yè)也有主動(dòng)權(quán)。但廣告經(jīng)營(yíng)是一門(mén)十分的行業(yè),物業(yè)管理企業(yè)能否經(jīng)營(yíng)成功要受很多方面的因素制約。到社會(huì)尋找廣告客戶(hù),將之制作成停車(chē)場(chǎng)廣告。這種經(jīng)營(yíng)方法所產(chǎn)生的收入,除支付給停車(chē)場(chǎng)產(chǎn)權(quán)者以外,合肥停車(chē)場(chǎng)廣告投放,其余均為物業(yè)管理企業(yè)所得。地下車(chē)場(chǎng)媒體以有車(chē)一族的作為目標(biāo)受眾,這部分受眾是典型的“高消費(fèi)”、“高收入”、“高知識(shí)”群體,擁有較大的市場(chǎng)價(jià)值。
與小區(qū)其他地方相比,停車(chē)場(chǎng)廣告在功能上以及給業(yè)主的感覺(jué)上有很大區(qū)別。如果廣告設(shè)置的不好,不僅會(huì)引起業(yè)主的反感,甚至?xí)绊憳I(yè)主的行車(chē)安全。可以充分吸引經(jīng)過(guò)廣告燈箱的各位受眾的注意力,并形成良好的記憶。凡擁有100個(gè)車(chē)位的大型地下停車(chē)場(chǎng)的流量都在400~800臺(tái)/天。所以,客戶(hù)的預(yù)算很多都被無(wú)效地使用。而地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告恰恰能夠滿(mǎn)足“分眾傳播”這一需要。強(qiáng)制營(yíng)銷(xiāo),媒體需要有強(qiáng)制性的效果。
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