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企業(yè)形象對外傳播一致性、一貫性
所謂的統(tǒng)一性,同一性,這個(gè)相對比較容易理解,就是為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播一致性、一貫性,應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的大眾傳播,運(yùn)用設(shè)計(jì)將信息、認(rèn)識個(gè)性化、明細(xì)化、有序化,把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一,這樣才能集中強(qiáng)化企業(yè)形象,使信息傳播更為有效、迅速,給社會大眾留下一個(gè)強(qiáng)烈的印象和影響力,對企業(yè)識別的各種要素,從企業(yè)理念到視覺要素給予一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化,采用同一的規(guī)范設(shè)計(jì),對外傳播采用統(tǒng)一的模式,并且堅(jiān)持長期的一貫運(yùn)作,不輕易變動,從而達(dá)成同一性,實(shí)現(xiàn)VI的標(biāo)準(zhǔn)化。我認(rèn)為,必須采用相對簡化、統(tǒng)一的方法,并且能夠達(dá)成系列,而且有多種組合方式,通過藝術(shù)化的手法,對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的。簡化對于設(shè)計(jì)的內(nèi)容,我認(rèn)為應(yīng)該進(jìn)行提煉,使組織系統(tǒng)能夠滿足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個(gè)含義,層次簡潔,優(yōu)化系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。統(tǒng)一是為了使信息達(dá)到一致,使社會大眾在接受的過程中把企業(yè)的品牌、產(chǎn)品品牌以及企業(yè)的商標(biāo)名稱盡可能統(tǒng)一的表現(xiàn)出來。這樣能給人一種視聽感覺,無論從產(chǎn)品圖形、企業(yè)名稱和產(chǎn)品都能達(dá)到相對的一致。舉例說,比如北京的牛欄山二鍋頭,由于商標(biāo)、名稱很多方面不太一致,在廣播電臺做廣告信息不夠集中,所以導(dǎo)致傳播效果大大降低。對于系列,設(shè)計(jì)對對象的符合元素進(jìn)行參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)上進(jìn)行綜合的相對合理的安排和規(guī)劃,這樣對于企業(yè)的形象包裝廣告等一致的處理,可以形成家族化的一個(gè)特征,具有很鮮明的識別感。不應(yīng)該是一個(gè)單一性的,而是多樣化的,但又要保證傳播的同時(shí)同一性,因?yàn)闆]有同一性,就沒有統(tǒng)一識別的概念。
如何設(shè)計(jì)自己公司的形象墻
如何設(shè)計(jì)自己公司的形象墻 一、基本的一點(diǎn)就是要結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特色,做什么生意打什么招牌,不要盲目追崇。如果只是一味的推崇大價(jià)錢、大品牌,那么企業(yè)就會失去自己原有的特色,成為了別人的模仿者。 二、然后整體的布局合理就好,小而精致,大而氣魄,能夠很好的體現(xiàn)出企業(yè)想要表達(dá)的效果,從而抓住顧客的眼球,提高企業(yè)的銷售量! 三、要突出自己的企業(yè)文化,因?yàn)槠髽I(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素,只有使自己的企業(yè)文化凸顯出來,企業(yè)才能夠長遠(yuǎn)的發(fā)展。 四、企業(yè)形象墻設(shè)計(jì)要適合自己公司的氣勢,不能過大或者過小。形象背景墻做得過大,會給人一種華而不實(shí)的感覺,會讓人覺得企業(yè)不誠實(shí),從而降低了企業(yè)的信譽(yù)度。如果形象墻做的過小的話,會給人一種壓抑的感覺,令人覺得不舒服,從而有可能失去寶貴的顧客資源。
預(yù)售產(chǎn)品廣告策劃的主要賣點(diǎn)
對廣告目標(biāo)進(jìn)行策劃 廣告目標(biāo)策劃主要是為整個(gè)廣告活動的開展確定一個(gè)明確目標(biāo),指明廣告活動的方向,并確定檢驗(yàn)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。在策劃廣告目標(biāo)時(shí)要依據(jù)品牌特色、市場營銷戰(zhàn)略和地域環(huán)境與區(qū)位經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢來具體制定,也就是說要把握準(zhǔn)自己產(chǎn)品的特色和在預(yù)定的銷售區(qū)域內(nèi)有哪些其它同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢,進(jìn)而用這一優(yōu)勢來作為預(yù)售產(chǎn)品廣告策劃的主要賣點(diǎn)。
廣告媒體策劃的比較報(bào)紙、雜志、電臺廣播四大媒體
廣告媒體策劃 廣告媒體又稱廣告媒體,是廣告信息的載體。廣告媒體有兩大類:一類是自籌媒體,如各種郵遞廣告、戶外廣告、銷售、禮品廣告、模特廣告等;另一類是大眾傳播媒體,主要指報(bào)紙、雜志、電視、電臺廣播四大媒體。當(dāng)今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已成為主要的廣告媒體。 1.四大媒體的比較 報(bào)紙:傳播比較迅速及時(shí),有較高聲譽(yù)和性,發(fā)行量大,制作簡易靈活,一目了然,便于目標(biāo)受眾人選擇和仔細(xì)研讀,保存性較好。便于查閱。其不足之處為印刷質(zhì)量受限,不會很精美,內(nèi)容不專一,讀者專注程度差。 (1)雜志:針對性強(qiáng),易于瞄準(zhǔn)目標(biāo)群眾,保存性,轉(zhuǎn)讀率,便于日后查閱,能精細(xì)制作。但雜志出版周期長,廣告時(shí)效性差,發(fā)行范圍有限,社會接觸面不廣,雜志內(nèi)面廣告效果差。 (2)電臺:覆蓋面廣,傳播及時(shí),接收裝置便于攜帶或安裝,適合于一面工作一面收聽,傳播成本低,但電臺傳播稍縱即逝,主動再次接受的程度差,對于復(fù)雜的內(nèi)容難于接受和理解,被動接受聽眾注意度差。 (3)電視:聲形并茂,力強(qiáng),直觀事實(shí),接受理解度高,任何年齡、職業(yè)、文化層次的人都容易接受,普及范圍廣,傳播影響較大,不過轉(zhuǎn)瞬即逝,難于再現(xiàn),由于電視廣告時(shí)間以秒計(jì),其費(fèi)用昂貴,針對性較差。為達(dá)到效果,應(yīng)盡可能把四種媒體結(jié)合起來,取長補(bǔ)短,相輔相成,發(fā)揮媒體綜合效應(yīng)。