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在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關(guān)系，是互為補充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。  

平面廣告中的創(chuàng)意原則  

1、排版力求簡單  避免版面雜亂擁擠，切勿使用風格不同的字體，使用成群結(jié)隊的小圖片。  

2、圖片比文案更重要  如很多化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。  

3、圖片好有故事性。  

4、廣告的主題要醒目，并提供一個利益點。  

5、易于閱讀  切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。  

6、每個廣告都要完成銷售  千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達一個主張。  

7、結(jié)合媒體特點，打破慣例，勇于突破  也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標新立異還是要考慮實際情況。  

通道燈箱長廊，分布在乘客為集中的幾條通道內(nèi);在密閉的通道 廣告與乘客長時間“交流”，自然使乘客過目不忘。

月臺燈箱長廊，廣告位于地鐵軌道一側(cè)的全部燈箱內(nèi);是具創(chuàng)意性的轟動型媒體。

扶梯側(cè)墻海報，位于電梯側(cè)墻;直接面對出入口上下樓梯的乘客。

大型墻貼，位于地鐵精華的地點;其展示面積巨大、形式獨一、視覺沖擊力強，有豐富的創(chuàng)意延伸空間。

特殊位，位于地鐵站出入口或者售票點上方;位置，面積龐大、醒目，是地鐵內(nèi)燈箱媒體。

地鐵站商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式會根據(jù)其所在位置而設(shè)定，如站臺、隧道多 置燈箱廣告;車廂內(nèi)部、扶梯側(cè)墻多以海報形式等。

利用地鐵空間的傳播優(yōu)勢和龐大的客運優(yōu)勢，結(jié)合創(chuàng)意活動，能夠使品牌營銷與傳播達到事半功倍的效果。

一方面，由于地鐵空間是城市重要的公共空間，舉辦主題性及公益性活動，能有效動城市文化傳播，提高城市精神文明。

另一方面，地鐵媒體也是各大品牌進行節(jié)點營銷活動的主要場所之一，通過創(chuàng)意改造，融合節(jié)慶元素氛圍，助力品牌擴大聲量，拉動品牌與消費者的心理距離，實現(xiàn)引導受眾消費和購買。