企業(yè)宣傳片投放的行業(yè)須知「在線咨詢」

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這里很多問題：

我說的是互聯(lián)網(wǎng)，那么電視、戶外、平面呢？兩家國外的公司并沒有涉及。這是中國廣電發(fā)展道路上的一個小小事件，卻能由此窺見廣電身處“食物鏈”的最底層。即使是互聯(lián)網(wǎng)，視頻前貼片這個廣告大戶（中國非常大，國情影響的）都不夠全。奔馳車近在autohome做了一波campaign 引流到了miniSite也就是說在autohome內(nèi)有活動站，并沒有到網(wǎng)。這樣，你收集的情報就會少很多。DSP、RTB的發(fā)展，使得現(xiàn)在在同一個頁面，同時間，不同的人看到不同的廣告。怎么監(jiān)測DSP廣告呢？

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從產(chǎn)品角度講：做好以上這些了，這個產(chǎn)品可以通吃所有代理公司、幾乎所有的客戶。這是個億級市場。

近發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)一個比較好的工具，補充一下 adbug 廣昆搜索，實時廣告搜索

------------下面是原文------------

一般都會有第三方服務(wù)，通過這些服務(wù)來手機競爭對手的廣告投放情況，比如移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)使用的比較多的一個Spy工具叫做 whatrunswhere（當(dāng)然也不僅僅局限于這一種工具了，已經(jīng)有越來越多的提供類似服務(wù)的公司涌入市場），每月需要繳納一定的費用。被短視頻改變的多倫人通過短視頻改善生意狀況、增加收入，已經(jīng)在多倫縣有好些成功案例。這個網(wǎng)站對于信息的收錄效率算是比較高的，基本上在對手投放之后的24~72個小時之內(nèi)就能夠完成收錄的操作，具體的操作可以參考下面的文章：

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6月底、7月初是多倫農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵季節(jié)，碰巧今年雨水多，氣候比往年復(fù)雜，老鄉(xiāng)們找到縣里，希望多倫農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校（簡稱農(nóng)廣校）的孫亞梅校長去蔬菜地看看，做病蟲害的防治?！靶旅襟w就是給每個人發(fā)了一個移動的電視”，這句話被內(nèi)蒙古錫林郭勒盟多倫縣的縣長劉建軍常常提起。多倫縣境內(nèi)人口11萬，縣城人口3萬，其余人口分布在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，孫校長找縣里幫忙，看看怎么把事情推廣開，劉建軍陪著她一起跑了兩天，僅探訪了幾十戶鄉(xiāng)親的蔬菜地，他覺得這個辦法效率太低下，合計了一下，改用直播和短視頻結(jié)合，錄制相關(guān)內(nèi)容，然后縣里再幫著宣傳，讓大家知道有這么個事，隨時關(guān)注。

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倫縣的政務(wù)多媒體直播間自6月底開始了試運行，這是全國縣一級行政單位里難得的嘗試。與此同時，我國已有十三億電視觀眾，但廣播電視總收入只有區(qū)區(qū)1665億元，占信息產(chǎn)業(yè)的20。開播的一天是由劉建軍負責(zé)播的，和友通過線上面對面溝通，宣講縣里政策，解答群眾提問，之后各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和政府部門主要都進行試播。雖然像統(tǒng)計這樣的部門，工作與老百姓直接接觸少，難有互動，也出于統(tǒng)計工作嚴謹?shù)目紤]，局長只能照讀事先準(zhǔn)備的材料，直播間里人不多，只有不到三十個人，但也有觀眾都表示認可。

輪到局長播的時候，負責(zé)的工作人員回憶，民互動特別踴躍，老百姓會問與自己生活高度相關(guān)的問題，例如哪里的垃圾清理不干凈，廣場舞喇叭民等等，比平常直播時間延長了很久。

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因此，雖然數(shù)據(jù)不如優(yōu)愛騰好看，但芒果TV在收入上顯然要從容得多。

芒果TV實現(xiàn)持續(xù)盈利的主要原因不止廣告和版權(quán)費用，還在于2B模式中，內(nèi)容運營服務(wù)及版權(quán)分銷的營收。

2017年，來自湖南衛(wèi)視的綜藝《我是歌手》《大本營》等，通過獨播或者授權(quán)分銷的方式，讓芒果TV的內(nèi)容運營服務(wù)毛利達到67%。不同的人群要分開投放比如女18-24歲25-29歲，這樣組合就是不對的5。臺網(wǎng)聯(lián)動，版權(quán)購買成本低，利潤高，分銷給其他平臺的版權(quán)費用，足以支撐芒果TV投入經(jīng)費，制作更多符合平臺調(diào)性的綜藝，拉動觀眾。

優(yōu)愛騰雖有BAT做靠背，但放身文娛行業(yè)，資源優(yōu)勢并不突出。

芒果TV作為一家拿到全媒體牌照的媒體平臺，背靠的是綜藝娛樂優(yōu)勢突出的湖南廣電，擁有成熟的內(nèi)容制作公司，藝人紀(jì)公司，宣發(fā)平臺，在產(chǎn)業(yè)化的鏈路中，自然更加完整。

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新聞節(jié)目對于廣告投放的拉動作用不如電視劇明顯，出于頻道經(jīng)濟運營的現(xiàn)實考慮，2012年開始，在政策允許的前提下，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等數(shù)十家上星綜合頻道，集體開啟三集連播模式，衛(wèi)視黃金檔重新恢復(fù)三集連播時代，這在一定程度上帶動了頻道收視上漲。龍崗臺歡迎惠州的地產(chǎn)與酒店，企業(yè)公司投電視，電臺廣告0755-27933888勾選什么，就在名稱欄里寫什么，方便后期觀察和優(yōu)化。