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普通詞匯商標(biāo)。普通詞匯只要求對(duì)于的商品或服務(wù)具有顯著性,即可以作為商標(biāo)注冊(cè),如“熊貓”電視、“小天鵝”洗衣機(jī)。普通詞匯按照與商品或服務(wù)的聯(lián)系程度量化,可以分為三類:一是任意詞匯,即與使用的商品或服務(wù)沒有直接聯(lián)系的詞匯。二是暗示詞匯,即消費(fèi)者憑借想象可以發(fā)現(xiàn)商標(biāo)使用的商品或服務(wù)存在一定聯(lián)系的詞匯。三是描述詞匯,即消費(fèi)者不經(jīng)思索即可發(fā)現(xiàn)該詞匯與其的商品或服務(wù)之間有密切聯(lián)系。前兩種普通詞匯商標(biāo),由于能使消費(fèi)者聯(lián)想或判斷商品或服務(wù)的來源,具有先天的顯著性。而對(duì)第三種詞匯,消費(fèi)者很容易把它們看成是在描述商品或服務(wù)的特點(diǎn),通常不可能從一開始就把它們作為商標(biāo)看待,只有經(jīng)長(zhǎng)期使用、宣傳,消費(fèi)者才可能將這些詞匯同特定的來源或出處而不是商品本身聯(lián)系起來。只有到達(dá)這種識(shí)別程度,描述詞匯才可以獲得后天的顯著性,也才可能成為商標(biāo)得以注冊(cè)。但不論是先天顯著性還是后天顯著性都可以作為商標(biāo)注冊(cè)。






臆造詞匯商標(biāo)。指字典中沒有的獨(dú)創(chuàng)性詞匯,它們般沒有直接的含義,與商品或服務(wù)沒有任何聯(lián)系,如“柯達(dá)”膠卷、“海爾”電器。臆造詞匯顯然具有強(qiáng)的先天顯著性。與普通詞匯商標(biāo)相比,在市場(chǎng)開拓之初,由于誰都不知道它的含義,尤其不知道它與商品或服務(wù)的聯(lián)系,作為商標(biāo)顯然不十分有利,必須投入大量時(shí)間、人力、物力,不斷地加強(qiáng)宣傳才可能逐漸使之在消費(fèi)者心目中被理解和接受,固定該臆造詞匯與特定商品或服務(wù)的關(guān)系。但是,臆造詞匯一經(jīng)在消費(fèi)者心中獲得了固定的印象,就會(huì)比其他普遍詞匯商標(biāo)更容易確立顯著性的地位,從而獲得強(qiáng)的法律保護(hù)。

特殊詞匯商標(biāo)。

姓氏。姓名無疑是早用來作為商標(biāo)使用的詞匯之一,以制造商或銷售商姓氏作商標(biāo)完全符合指示出處的要求。的福特”汽車、“米其林”輪胎都是以發(fā)起人的姓氏命名的。當(dāng)然,常用姓氏不應(yīng)當(dāng)被某個(gè)人專用,TRPS協(xié)議認(rèn)為純粹的姓氏如果沒有第二含義是不能予以注冊(cè)的。所謂純粹的姓氏是指該姓氏完全不具備姓氏以外的其他含義,如“張氏”、“李氏”,但如果這些姓氏經(jīng)長(zhǎng)期使用,使消費(fèi)者能固定地將該姓氏與某種特定商品或服務(wù)聯(lián)系起來,按照對(duì)TRPS協(xié)議商標(biāo)構(gòu)成要素“視覺可感知”的理解,應(yīng)該是可以作為商標(biāo)注冊(cè)的。我國的新《商標(biāo)法》對(duì)純粹的姓氏注冊(cè)商標(biāo)沒有明文規(guī)定,但文字商標(biāo)作為可視性標(biāo)志”之一,是允許注冊(cè)的,因此,允許姓名注冊(cè)商標(biāo)。

字母。我國新《商標(biāo)法》規(guī)定字母可作為商標(biāo)構(gòu)成要素之一。使用字母尤其縮寫字母作為商標(biāo),既簡(jiǎn)潔,又顯著,容易識(shí)別,如IBM(國際商用電器公司)、wW(大眾汽車)、BMW(寶馬)等,不僅比全稱醒目易記,而且為將商標(biāo)做強(qiáng)打下基礎(chǔ)。當(dāng)然字母作為商標(biāo)有臆造商標(biāo)的強(qiáng)勢(shì),但也有敘述商標(biāo)帶來的弱點(diǎn)。特別當(dāng)一個(gè)字母單獨(dú)注冊(cè)的情況,這種風(fēng)險(xiǎn)就更大。盡管TRIP協(xié)議沒有限制單個(gè)字母注冊(cè)商標(biāo),但協(xié)議沒有進(jìn)一步明確單個(gè)字母如何保護(hù)的問題。就麥當(dāng)勞的金色大拱(M)而言,似乎沒有理由拒絕保護(hù),但這一保護(hù)顯然不能延伸到摩托羅拉(

MOTOROLA)所使用的字母“M”上,這至少對(duì)摩托羅拉公司以及將來可能使用“M”字母的其他使用者構(gòu)成一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。