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賬戶里的核心詞推廣位置都在前三,就是沒有量進?
答:
這很多原因,可以嘗試營銷漏洞分析一下
1、你的核心關鍵詞是不是有展現量
2、關鍵詞是不是有點擊量,創(chuàng)意點擊率是不是夠
3、是不是有訪問量、點了廣告之后能不能被訪問(抵達率)
4、轉化頁面是否符合客戶搜索詞需求,能不能GET到用戶痛點
5、轉化組件是不是突出
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通過搜索詞把控精準流量
關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為,要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精匹配,選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然,廣泛匹配≠浪費錢,精匹配也未必是精準流量,例如你選的詞和業(yè)務相關度不高,用精匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了,匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。先說匹配,結合關鍵詞詞性、展現點擊量、關鍵字長度綜合考慮匹配,如詞性強的詞你是希望多消費的,匹配寬一點就是多消費,關鍵字長度長的匹配寬一點,展現點擊少的匹配寬一點,具體的還是可以根據推廣助手篩選各維度恰當的數字進行卡位設置。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷,看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告,否定不相關搜索詞。注意,搜索詞報告只能查看近30天的數據。
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找出表現好的詞,給他們多一些表現機會
表現好的關鍵詞通常具有哪些特點:
1.平均點擊價格較為合理
2.合理的平均轉化費用、轉化量以及點擊量穩(wěn)定
保持這類關鍵詞的優(yōu)勢,讓好的詞表現更好,可以執(zhí)行以下措施:
① 在更加細分的推廣單元中,并擁有更好的創(chuàng)意
② 保持他們的排名靠前
?、?不要限制他們的預算
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推廣賬戶數據環(huán)比展現量限值5%,既展現量環(huán)比增長5%還是降低5%都要明確分析,如發(fā)現今天賬戶推廣數據環(huán)比昨天降低7%,既觸發(fā)限值,結合實際調整操作可分析得知,昨天核心詞有調整匹配方式,有4%的長尾關鍵詞昨日沒有置左展現,所以根據數據可以清楚知道賬戶環(huán)比降低原因。根據原因作出相應正向調整即可。當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了,增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。而且賬戶報告,每天的PC與移動的消費占比也一定重視,賬戶的效果波動可能也多數與PC與移動消費占比有關。