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?門(mén)業(yè)市場(chǎng)悄然發(fā)生變化
市場(chǎng)悄然發(fā)生變化
門(mén)業(yè)市場(chǎng)歷經(jīng)改革開(kāi)放30年的變化表明,消費(fèi)需求決定市場(chǎng)方向,只有清晰準(zhǔn)確地把握目前的消費(fèi)趨勢(shì)才能更好地迎合市場(chǎng)需要。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的洗禮,新一代消費(fèi)者的心理已經(jīng)發(fā)生了重大變化。門(mén)業(yè)消費(fèi)主力群體已經(jīng)由過(guò)去五、六十年代的主要群體消費(fèi),逐步過(guò)渡到七、八十年代的個(gè)性消費(fèi)。尤其是八十年代后出生的年輕一代已逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量,他們期望按照自己的喜好選擇家居產(chǎn)品,更多的體現(xiàn)了其個(gè)性化的生活主張。
七、八十年代出生的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更趨于理性化。由于工作、生活節(jié)奏加快,他們不僅在選擇家居產(chǎn)品上有自己的消費(fèi)觀念,而且更注重所關(guān)注家居品牌的內(nèi)涵與風(fēng)格,這與注重產(chǎn)品功能的傳統(tǒng)消費(fèi)群體完全不同。
?門(mén)業(yè)注重提升終端形象
門(mén)業(yè)注重提升終端形象
伴隨城市化進(jìn)程的加快,城市集群效應(yīng)日漸凸顯,門(mén)業(yè)市場(chǎng)終端的變化將直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇。日前,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重購(gòu)物環(huán)境的舒適化,以、等品牌家居店為例,其店內(nèi)舒適高雅的購(gòu)物環(huán)境和個(gè)性化的服務(wù)吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)門(mén)業(yè)產(chǎn)品。
另外,全國(guó)家居連鎖店的迅速擴(kuò)張,加之區(qū)域性賣(mài)場(chǎng)的不斷崛起,迫使傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)不得不升級(jí)。一方面絕大部分門(mén)業(yè)企業(yè)為提升自身的終端形象,而不斷裝修店面改善購(gòu)物環(huán)境,另一方面也不乏有門(mén)業(yè)企業(yè)因?yàn)橹Ц恫黄鸶甙旱倪M(jìn)場(chǎng)費(fèi)、運(yùn)營(yíng)費(fèi)用以及店面維護(hù)費(fèi),而遭到市場(chǎng)淘汰。終端賣(mài)場(chǎng)終將被大品牌、有實(shí)力的企業(yè)占領(lǐng)。