杭州地鐵廣告公司常用解決方案「風(fēng)盛傳媒」

地鐵廣告注意度相當(dāng)高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相比較封閉的地方；地鐵環(huán)境相對(duì)顯眼的地方；地鐵環(huán)境相對(duì)比較封閉，廣告信息比較突出；乘客群比較固定。這使得乘客們接觸、注意地鐵廣告的可能性增加了。應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對(duì)整個(gè)地鐵廣告而非具體廣告。

  問(wèn)卷調(diào)查顯示：有63.4%的人會(huì)看地鐵廣告的標(biāo)題、畫(huà)面，還有27.4%的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過(guò)去了。這從另一方面說(shuō)明了地鐵廣告受關(guān)注的程度比較高。

  問(wèn)卷調(diào)查顯示：43.5%的乘客認(rèn)為月臺(tái)廣告容易引起他們的注意；相比之下，38.2%的乘客認(rèn)為車(chē)廂內(nèi)廣告容易引起他們的注意；再次是，有18.3%的乘客表示容易注意到通道內(nèi)的廣告。

地鐵廣告的形式由燈箱廣告、印刷廣告等傳統(tǒng)廣告形式和L ED、移動(dòng)電視廣告等新媒體共同組成。地鐵廣告以車(chē)廂為主要載體進(jìn)行延伸,充分開(kāi)發(fā)和利用地鐵有限空間,創(chuàng)立了戶外廣告的新形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式與交通運(yùn)輸工具的結(jié)合。

地鐵運(yùn)載人群的顯著特點(diǎn)和空間的封閉性,決定了地鐵廣告特殊的傳播方式,對(duì)受眾廣告能力和審美感受方面起到培養(yǎng)作用。

地鐵廣告媒體設(shè)置策略

將安全運(yùn)營(yíng)置于首位，將乘客滿意置于首位。地鐵是城市軌道交通的重要組成部分，是密集的公共空間。因此，地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位，在確保運(yùn)營(yíng)安全的基礎(chǔ)上，以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行媒體設(shè)置與開(kāi)發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。因此，地鐵廣告媒體的設(shè)置必須始終堅(jiān)持將安全放在首位，在確保運(yùn)營(yíng)安全的基礎(chǔ)上，以乘客滿意為終標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行媒體設(shè)置與開(kāi)發(fā)。切忌片面追求經(jīng)濟(jì)利益。

地鐵廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略

借鑒電視廣告的黃金資源招標(biāo)。地鐵廣告經(jīng)營(yíng)在某種程度上可以參考臺(tái)將廣告時(shí)段進(jìn)行劃分，根據(jù)廣告主需要和特定時(shí)段收視率、觀眾構(gòu)成等特征，對(duì)黃金時(shí)段的廣告資源進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)不同級(jí)別的地鐵站點(diǎn)的廣告資源進(jìn)行分類(lèi)，選擇出其中乘客注意度較高，廣告效果較好的廣告位置，進(jìn)行招標(biāo)經(jīng)營(yíng)。在招標(biāo)中，可以采取套售等方式，將不同級(jí)別的廣告資源搭配銷(xiāo)售。招標(biāo)可以一定周期固定舉行，每次可以對(duì)招標(biāo)資源進(jìn)行調(diào)整，開(kāi)發(fā)出更符合廣告主需要的新型媒體形式，以滿足廣告主的需求。