電影聯(lián)合營銷案例信賴推薦,魯班傳媒經(jīng)驗豐富

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  電影《我和我的家鄉(xiāng)》是由張藝謀擔任總監(jiān)制，寧浩擔任總導演，張一白擔任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、和俞白眉分別執(zhí)導五個故事。去年，《我和我的祖國》通過七個歷史瞬間，在建國70周年之際，點燃全民記憶。而今天《我和我的家鄉(xiāng)》作為“祖國”的姊妹篇，則縱橫五湖四海，通過五個家鄉(xiāng)故事，以輕喜劇的方式喚醒所有中國人內(nèi)心深處真摯、樸實的故土情結(jié)。作為國慶檔電影的臺柱子，票房是否會達到上一年的《我和我的祖國》的31.70億，10.1見分曉。

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回顧以往，異業(yè)合作已成為春節(jié)檔大片營銷標配。隨著春節(jié)檔的日益臨近，更多影片的跨界合作，還將繼續(xù)通過線上線下渠道展現(xiàn)在觀眾面前。

爆款異業(yè)營銷并不容易打造

“雙方取長補短，互利互惠?！?某電影營銷公司的工作人員，如此理解異業(yè)營銷的功效。他認為電影對于合作品牌價值的傳遞、用戶情感的維護，具有很大的催化作用。具有較高度的品牌，所擁有的受眾及渠道優(yōu)勢，能夠讓影片信息的曝光化。 目前，電影產(chǎn)業(yè)異業(yè)營銷多數(shù)以資源置換形式進行，原則上彼此的客戶畫像能夠重疊或互補。電影通過此類營銷達到鞏固存量市場，拓展增量市場的現(xiàn)實需求。 以《姜子牙》為例，酒水作為春節(jié)期間國人餐桌上必不可少的飲品，已有多年歷史，《姜子牙》改編所依托的《封神演義》也是歷史悠久。

在人群畫像上，酒水消費群體以青年男性為主。當前，國內(nèi)影市主力觀影人群青年男性也是必不可少，雙方潛在受眾的重合度較高，導流門檻相對較低。此外酒水品牌硬廣也能提升電影曝光度，反之人們也會因為海報中《姜子牙》電影元素的運用，注意到這個品牌。 異業(yè)營銷合作雖常有，但出圈者寥寥無幾。目前，異業(yè)營銷不再單純以尋求雙方達成合作為目的，如何讓合作更具創(chuàng)新性、更吸引大眾眼球成為當下跨界合作的理想。  “近年，我印象深刻的異業(yè)合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，定位很準確。出位的產(chǎn)品露出，對目標客戶群體的準確把握，精準的營銷作用放大?！惫忍靷髅叫麄骺偙O(jiān)談及過往令其印象深刻的異業(yè)合作時，如此說到。

近日，OPPO跨界上海美術(shù)電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對選取片段所有畫面重新繪制和上色，分層繪制多達4萬張。經(jīng)過無數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機為用戶帶來如今的視覺體驗。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進行到底！

蒙?！痢督友馈?

隨著《哪吒》的大爆，國漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營銷高手的蒙牛自然也不會放棄這個大好的機會。蒙?？缃纭督友馈吠瞥龃汗?jié)國漫賀歲大片——《國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費者對電影的好奇心理，同時將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費者將其與蒙牛品牌進行關(guān)聯(lián)，有效加強了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費者還可以看到除了動漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬睡×Burberry

還記得風靡整個社交媒體的國漫IP吾皇萬睡嗎？在剛剛結(jié)束不久的中國新年，吾皇萬睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動漫氣息，趣味十足。當然，這也是Burberry與中國原創(chuàng)動漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬睡團隊創(chuàng)作的條漫當中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫中"相遇"，活動一經(jīng)推出，達到了數(shù)百萬曝光。

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如今，互聯(lián)網(wǎng)和新零售的普及，市場主要消費群體目標轉(zhuǎn)向Z世代和千禧一代，腦洞、新鮮感、創(chuàng)意不斷顛覆受眾的體驗感。這當然也少不了蒙牛集團。

2020新春，老品牌蒙牛早有準備，做起了另類的新春營銷——品牌IPX國漫IP，以流量帶品牌。

在廣告形式上，選擇TVC的方式拍攝；在內(nèi)容上，選擇聯(lián)名國漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在營銷方式上，用破次元的方式打造屬于蒙牛的國漫宇宙。

傳統(tǒng)X潮流的深度融合  

跨界合作對于品牌的益處,是讓原本毫不相干的元素,與兩者相似的價值觀，相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感，以此擴充圈層粉絲。

蒙牛與國漫IP正是如此。

一直以來，蒙牛集團都提倡傳統(tǒng)與潮流的深度結(jié)合，通過傳統(tǒng)電視廣告作為宣傳形式，視內(nèi)容為王，再配合潮的營銷方式，打造品牌公信力。

正是不斷創(chuàng)新的方式和精心布局，讓蒙牛在傳統(tǒng)企業(yè)宣傳中屢獲成功。

另一方面，《哪吒》這類國漫電影，完全顛覆過去大眾對國漫的印象，地將傳統(tǒng)的故事框架融合了突破審美慣性的角色形象，搞笑幽默的段子，以及燃炸的年輕人血性態(tài)度的經(jīng)典Slogan，通過電影的形式呈現(xiàn)，這無疑成為了國漫界難得一見的強文化符號，受到了大眾年輕人的喜愛，從此國漫也正式進軍國潮圈了。