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對于這些優(yōu)勢，品牌商們已經(jīng)充分利用了起來，而品牌專列，更是商家們近幾年在進行地鐵廣告研究和策劃時產(chǎn)生出的

新玩法。所謂品牌專列，是指在軌道交通列車外觀及內里植入同一品牌廣告的地鐵廣告營銷方式，其實就是讓一整列列車成為品牌專屬的“廣告車”。品牌專列在地鐵廣告中嶄露頭角在近幾年，“包地鐵”打廣告，已經(jīng)是地鐵中常見但又獨具特色的一種形式了。其中有一些案例，憑借創(chuàng)意與效果，產(chǎn)生了較大的反響，成為了品牌專列這種地鐵廣告中的成功案例。

平面廣告的結構與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。注重設計元素，特別是主要元素質感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對強化主題拓展內涵和揭示本質有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。 設計畫面表現(xiàn)質感有再現(xiàn)質感與創(chuàng)造質感兩種方式。再現(xiàn)質感的佳手段是攝影，攝影技術可大程度地準確、真實還原被攝對象的質感，甚至高度凝煉精細刻畫。創(chuàng)造質感主要指設計中視覺質感的創(chuàng)意與產(chǎn)生。成功的關鍵在于設計者對設計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉換意識和單元的造型能力等綜合的質感素養(yǎng)。

首先要明白平面廣告的幾個構成要素：  

一、圖  “圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。  

二、說明文字  主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內容進行深度的說明。  

三、箱形框  這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規(guī)則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。  

四、企業(yè)的標識或者廣告語  這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標準圖案。  

五、文案  文案就是平面廣告中進一步說明廣告內容的文字。  

燈箱廣告

作為地鐵中為重要的媒體形式之一，燈箱廣告尺寸種類多樣化，有12封燈箱，4/6封燈箱和豪華版燈箱。多種多樣的燈箱廣告在地鐵站內覆蓋率高，從進出站到候車，燈箱廣告在進出口通道，站廳，候車處隨處可見。對于擴大影響力的品牌來說，燈箱廣告是很好的選擇。尤其是豪華燈箱，巨幅品牌海報能夠給人帶來很強的視覺沖擊，可以很好的樹立品牌形象。