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立足新線(xiàn)市場(chǎng)，持續(xù)傳播品牌價(jià)值

新線(xiàn)群體所蘊(yùn)藏的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在短視頻的助力下得以釋放，立足新線(xiàn)市場(chǎng)，品牌需要深諳該群體特性的介質(zhì)來(lái)與該群體展開(kāi)交流，短視頻自然成為一個(gè)的選擇。數(shù)據(jù)顯示，近四分之一的新線(xiàn)人群使用火山小視頻，其中，25歲-40歲為火山用戶(hù)主要年齡段，這是短視頻的深度用戶(hù)，同時(shí)也是消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量。

火山小視頻市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李川在“萬(wàn)象新生”火山營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)中談到，火山用戶(hù)在新線(xiàn)城市工作與生活狀態(tài)穩(wěn)定，有車(chē)有房，更愿意嘗試各類(lèi)消費(fèi)，尤其旅游出行、子女教育、運(yùn)動(dòng)健身、自身成長(zhǎng)、日常消費(fèi)、汽車(chē)、社交娛樂(lè)、興趣課程等方面。同時(shí)，火山新線(xiàn)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)表現(xiàn)出極高的忠誠(chéng)度，使用滿(mǎn)意度、興趣表現(xiàn)等均高出行業(yè)均值，這促使火山小視頻成為廣告主觸達(dá)并轉(zhuǎn)化新線(xiàn)人群的媒介橋梁。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，熱愛(ài)生活的正向態(tài)度是激發(fā)用戶(hù)活性的基礎(chǔ)，調(diào)查顯示，在火山平臺(tái)，用戶(hù)對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度正面開(kāi)放，接受度高，同時(shí)受廣告營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)影響更加顯著，該群體喜歡嘗試短視頻中的推薦商品。目前，火山平臺(tái)平均每天有60億的播放內(nèi)容，在國(guó)內(nèi)1千多城鎮(zhèn)，火山人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.5小時(shí)。

5G信息搞個(gè)發(fā)布會(huì)，微信的對(duì)手來(lái)了嗎？

5G來(lái)了！2020年是5G技術(shù)的商用年，5G技術(shù)也將進(jìn)入到我們的生活之中，今日，《5G消息白皮書(shū)》發(fā)布，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商將共同進(jìn)行5G消息生態(tài)建設(shè)，將基礎(chǔ)短信在體驗(yàn)和服務(wù)上升級(jí)為5G信息，即RCS消息（富媒體通信，提供包含短信簽名、文本內(nèi)容、詳細(xì)內(nèi)容鏈接、圖片內(nèi)容和視頻內(nèi)容在內(nèi)的通信服務(wù)），華為也在發(fā)布會(huì)上宣布將支持移動(dòng)5G消息業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)短信變身“小程序”，語(yǔ)音短信能

在2G時(shí)代，短信是人際溝通的重要工具，而在4G、5G時(shí)代，短信的作用幾乎只剩下了收發(fā)驗(yàn)證碼和友情提醒。

RCS消息的出現(xiàn)，是對(duì)短信業(yè)務(wù)的全新賦能，通過(guò)發(fā)送RCS消息，用戶(hù)無(wú)需APP，即可使用APP提供的各項(xiàng)服務(wù)，以O(shè)TA平臺(tái)攜程為例，在日后，通過(guò)發(fā)短信，就能訂，無(wú)需跳轉(zhuǎn)就能直接支付；再比如139郵箱，通過(guò)5G消息，對(duì)聊頁(yè)就能查看、編輯、回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，還能訂閱通知，這就相當(dāng)于微信中“小程序”的功能，不過(guò)RCS更快捷、更快速。

換句話(huà)說(shuō)，5G信息，即RCS信息利用數(shù)字和技術(shù)發(fā)展，RCS將成為未來(lái)智能終端場(chǎng)景服務(wù)主入口，正如中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理董昕所言，5G消息是體驗(yàn)和服務(wù)的升級(jí)革新，為用戶(hù)帶來(lái)多媒體消息、商業(yè)類(lèi)消息、智能化消息以及互動(dòng)式服務(wù)、安全防偽全新體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)消息即服務(wù)。