首先,配音員需要做的就是觀察廣告片中所要配的人物年廣告配音齡、身高、體態(tài)、精神狀態(tài)等等,從而確定要使用的音色。這一點(diǎn)特別需要對(duì)日常生活的觀察和生活經(jīng)驗(yàn)的積累。有人認(rèn)為身材矮小的人聲音尖細(xì),高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認(rèn)為又高又瘦有可能聲音又低又厚。但這些都不能一概而論,總會(huì)有個(gè)別現(xiàn)象出現(xiàn)。在譯制類廣告配音的時(shí)候能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是,音色并不是配音成功的關(guān)鍵因素,由于條件所限,很多時(shí)候配音員難以變換出多種不同的音色去適應(yīng)各種各樣的人物。

古人云:“聲有聲之形,其形惟何?大、小、闊、狹、長(zhǎng)、短、尖、鈍、粗、細(xì)、圓、扁、斜、正之類是也?!贝笈c小指的是音量;長(zhǎng)與短是指聲音延續(xù)的時(shí)間;粗與細(xì)、堅(jiān)與鈍是屬于音域的高和低的音質(zhì)問(wèn)題,主要指如何運(yùn)用共鳴腔;闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問(wèn)題。不同的共鳴腔運(yùn)用、不同的咬字方式、不同的氣息運(yùn)用和不同的語(yǔ)勢(shì)形態(tài)構(gòu)筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是,聲音造型可以使廣告語(yǔ)言帶有一定程度的渲染和夸張,并使其明顯區(qū)別于新聞報(bào)道性的播音語(yǔ)言。只是這份“化妝”,有時(shí)是淡妝,有時(shí)是濃妝,不論淡與濃,掌握一定的分寸仍是值得重視的。

廣告產(chǎn)品的廣告形象,在聲音造型上,可以分為:典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。
(1) 典雅型。
典雅型廣告播音,氣送聲緩,聲輕不著力,語(yǔ)勢(shì)多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì),頗有超凡脫俗的意味。
(2)力量型。
力量型屬陽(yáng)剛系列,基本上選用的是男聲,、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣概。
(3) 溫柔型。
反映在廣告作品中的溫柔型廣告,從某種角度上,似更能貼近消費(fèi)者,拉近距離。
(4)親切型。
親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系,使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。
(5)幽默型。