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商業(yè)活動策劃的主要類型
一、產品營銷型活動
產品營銷型的活動目的是讓更多人來了解產品甚至是購買產品,以帶動產品的銷量,這類活動多為產品發(fā)布會,產品推介會或者產品路演等。
二、品牌傳播型活動
品牌傳播型的活動目的是通過活動讓更多的人了解這個品牌。這類活動可以是地面推廣的小型活動,也可以是公益冠名活動。這類活動通常結合電視、廣播、報紙、網絡傳播等方式增加品牌度。
三、混合型活動。
除了以上兩種活動類型,還有一種是品牌傳播和產品營銷結合的活動形式,這類活動既能宣傳品牌形象又可以銷售產品,是比較多的活動形式。
活動策劃目的都有哪些?
活動策劃是提高市場占有率的有效的行為,活動策劃目的主要是提高企業(yè)的度,或者是提高品牌的美譽度。具體的有關活動策劃目的內容有以下幾個方面:
一,制造氣氛聚人氣,多交朋友,多人脈。
二,提供新的創(chuàng)意,尋找到方案中心的思維和觀點。
三,吸引客戶的眼球。
四,激發(fā)品牌在群眾心中的美譽度。
五,為公司賺錢,使公司在活動的同時吸引來更多的客戶。例如,對營銷活動來說,其活動策劃目的主要是:
1.新產品推廣,這是營銷活動的目標之一。
2.樹立品牌形象,良好的形象是企業(yè)成功之本。
3.爭奪市場占有率,當企業(yè)短期之內無法研制出新型的產品的時候,就需要改變競爭的態(tài)勢,而被升企業(yè)的主要辦法,就要擴大市場。
4.處理庫存。
大型活動有哪些特性?
目的性:無論是企業(yè)舉辦的品牌推廣活動,還是現在世界各國政府舉辦的奧運會,群眾組織或者是社會團體組織的公益活動都具有明確的目的性。從宏觀上說,大型活動的目標往往體現在社會效益、經濟效益和環(huán)境效益3個方面。
計劃性:凡事都應有計劃,大型活動更不例外,而且要求有更周密的計劃。大型活動由于其參與者眾多,影響面廣,因此其計劃不僅必不可少而且應該更加詳細周密,主要包括前期策劃、營銷推廣計劃、現場協(xié)調計劃、人力資源管理計劃和財務預算等。
參與性:既然是大型活動,就應該有眾多的人參與,但并不是參與人數多就是大型活動。大型活動和小型活動的根本區(qū)別不僅在于參與人的數量,而是在于活動的社會化程度。
安全性:由于活動現場往往有著大規(guī)模的,安全意識尤為重要,不管是活動的舉辦者還是政府有關部門,只要發(fā)現隱患就應該及早啟動應急預案,避免嚴重事故的發(fā)生。
大型活動規(guī)模龐大,能夠影響整個經濟,并對參與者和媒體尤其是國際媒體產生強烈的吸引力并引起反響。