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4G時代下的運營商困境

事實上，我國通信運營商目前所面臨的背景是，傳統(tǒng)語音通信業(yè)務持續(xù)下滑，數(shù)據(jù)流量收入增量匱乏，難以獨自擔當收入增長之重任。因此，基于短視頻業(yè)務下的視頻彩鈴業(yè)務，或將成為運營商進行業(yè)務轉型，打造差異化核心競爭力的抓手之一。

對比4G時代下的運營商困境，流量業(yè)務與自身業(yè)務關聯(lián)性低使得盈利效率大大降低，核心流量業(yè)務往往強依賴于其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，淪為了4G時代的旁觀者。5G來臨之際，流量經(jīng)營要吸取之前的經(jīng)驗教訓，打造與流量業(yè)務強相關的產(chǎn)業(yè)應用或商業(yè)模式。

視頻彩鈴初期包括3種場景

現(xiàn)在短視頻是大勢所趨，是目前的播放媒體，而且隨著“”“”等APP的火爆，越來越多人愿意接受短視頻這種形式，不僅節(jié)約時間，還可以把想看的都看到，所以這種需求下，視頻彩鈴應運而生，不僅對于用戶來說，對于運營商和手機廠商也是一種全新的營銷模式。

彩鈴業(yè)務龐大的用戶基礎、電話等待時間訊息的傳播，為二者開辟了一個進入短視頻行業(yè)的契機，從新的利益鏈條中獲得持續(xù)收入。

視頻彩鈴初期主要包括3種場景：

，面向個人用戶的場景，主要包括用戶自己創(chuàng)作的視頻彩鈴、由MV或者演唱會等剪輯的彩鈴、第三方PGC的視頻彩鈴。

第二，面向企業(yè)用戶的場景，由企業(yè)訂購和統(tǒng)付，主要用以企業(yè)宣傳。

第三，品牌方付費的彩鈴，比如由影片發(fā)行方和音樂發(fā)行方制作和付費的視頻彩鈴。

視頻彩鈴將開啟電影宣發(fā)新賽道

信息碎片化時代，特點是人們通過網(wǎng)絡傳媒獲取資訊更多。與以往相比，網(wǎng)上內容，尤其是短視頻內容，數(shù)量巨大、快、有趣、分散。此時，短視頻無疑是消費者獲取信息的渠道。

在5G時代，隨著移動網(wǎng)絡帶寬、時延的進一步提升，為視頻彩鈴業(yè)務開展提供了有利的前提條件。視頻彩鈴也因其線上宣傳方式新奇、用戶覆蓋精準、范圍廣泛而成為電影宣發(fā)的利器。