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三大運營商視頻彩鈴業(yè)務在5G時代大放異彩

短視頻近被玩出新花樣，除了為個人IP樹立典范，這種新潮流元素也漸被多極化市場應用所嫁接。擁有龐大用戶基礎的運營商，基于5G通信技術，紛紛推出5G視頻彩鈴業(yè)務，為短視頻行業(yè)帶去的十億級用戶流量新入口。

基于特有的多媒體呈現(xiàn)方式和5G技術支持，該業(yè)務在政府和企業(yè)，在城市名片、時政宣傳、民生及公益提醒、企事業(yè)單位宣傳、中小企業(yè)的營銷推廣上，有著廣泛的應用前景。未來，隨著三大運營商視頻彩鈴業(yè)務的互聯(lián)互通，將會讓視頻彩鈴業(yè)務在5G時代大放異彩。

相比4G視頻彩鈴，5G下的視頻彩鈴業(yè)務具備更加高清的畫面表現(xiàn)和更低時延的用戶感受。在5G的高帶寬下，用戶在呼叫過程中即可觀看到被叫方設置的1080P高清視頻，極大的提升了用戶呼叫等待過程中的用戶體驗；同時，由于5G網(wǎng)絡低時延的特性，視頻彩鈴能夠支持用戶對視頻內(nèi)容進行點贊、等各種交互動作，使得視頻彩鈴的業(yè)務體驗由現(xiàn)在的純單向體驗變更為雙向互動體驗，為5G時代下的通話過程提供了無限可能。

標用戶鎖定更精準

視頻彩鈴用戶信息更精準。因為目前我國碼實現(xiàn)實名制，用戶信息精準?；诖耍陔娪靶l(fā)時，可以根據(jù)電影覆蓋的目標人群，精準鎖定不同年齡、不同性別人群，做到電影宣發(fā)內(nèi)容的“精準制導”。

比如，《緊急救援》可能更吸引男性觀眾觀看，此時，借助視頻彩鈴精準覆蓋能力，可實現(xiàn)將電影預告片精準推送給對于特種行業(yè)感興趣的男性用戶。

在筆者看來，運營商基于大數(shù)據(jù)分析，其價值在于為投放策略的抉擇提供指引方向。通過對投放頻率、內(nèi)容反饋、客群接受率等進行多維度數(shù)據(jù)分析總結(jié)，實現(xiàn)宣傳效益化。