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三大運營商視頻彩鈴業(yè)務(wù)在5G時代大放異彩

短視頻近被玩出新花樣，除了為個人IP樹立典范，這種新潮流元素也漸被多極化市場應(yīng)用所嫁接。擁有龐大用戶基礎(chǔ)的運營商，基于5G通信技術(shù)，紛紛推出5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)，為短視頻行業(yè)帶去的十億級用戶流量新入口。

基于特有的多媒體呈現(xiàn)方式和5G技術(shù)支持，該業(yè)務(wù)在政府和企業(yè)，在城市名片、時政宣傳、民生及公益提醒、企事業(yè)單位宣傳、中小企業(yè)的營銷推廣上，有著廣泛的應(yīng)用前景。未來，隨著三大運營商視頻彩鈴業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，將會讓視頻彩鈴業(yè)務(wù)在5G時代大放異彩。

視頻彩鈴初期包括3種場景

現(xiàn)在短視頻是大勢所趨，是目前的播放媒體，而且隨著“”“”等APP的火爆，越來越多人愿意接受短視頻這種形式，不僅節(jié)約時間，還可以把想看的都看到，所以這種需求下，視頻彩鈴應(yīng)運而生，不僅對于用戶來說，對于運營商和手機廠商也是一種全新的營銷模式。

彩鈴業(yè)務(wù)龐大的用戶基礎(chǔ)、電話等待時間訊息的傳播，為二者開辟了一個進入短視頻行業(yè)的契機，從新的利益鏈條中獲得持續(xù)收入。

視頻彩鈴初期主要包括3種場景：

，面向個人用戶的場景，主要包括用戶自己創(chuàng)作的視頻彩鈴、由MV或者演唱會等剪輯的彩鈴、第三方PGC的視頻彩鈴。

第二，面向企業(yè)用戶的場景，由企業(yè)訂購和統(tǒng)付，主要用以企業(yè)宣傳。

第三，品牌方付費的彩鈴，比如由影片發(fā)行方和音樂發(fā)行方制作和付費的視頻彩鈴。

視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器

據(jù)悉，視頻彩鈴需要運行在全新的VoLTE網(wǎng)絡(luò)上，為此中國移動從2016年提出視頻彩鈴開始，就投入大量資金進行網(wǎng)絡(luò)改造和加載，在網(wǎng)絡(luò)上部署了大量視頻處理、存儲和分發(fā)的設(shè)備。

但是，注意了：同時，視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器，對手機也提出了要求。2018年3月份之后上市的新型手機可支持視頻彩鈴業(yè)務(wù)，2017年10月份之后上市的手機經(jīng)過系統(tǒng)升級亦可支持。

值得注意的是，雖然目前已有一些APP支持視頻彩鈴顯示，但是這些并非真正意義上的視頻彩鈴，因為需要通話雙方都同時安裝某一種APP，并且僅在該App內(nèi)可用，不具備普遍性和大規(guī)模傳播性。而中國移動視頻彩鈴是網(wǎng)絡(luò)承載的應(yīng)用，無需安裝APP。

回顧21世紀(jì)來的互聯(lián)網(wǎng)音樂發(fā)展，我們會看到，每一次的技術(shù)變革，在沖擊傳統(tǒng)市場的同時，也會給帶來新的機會。2G時代的彩鈴，3G時代的音樂手機，到4G時代的流媒體，每一個時代，技術(shù)都在扮演著市場開拓者的角色。

隨著萬物互聯(lián)的5G時代到來，內(nèi)容傳播也將隨之發(fā)生巨變，在這一輪新的浪潮中，視頻彩鈴有機會成為撬動音樂產(chǎn)業(yè)的新杠桿。

在此之前，或許我們有必要回顧一下，“彩鈴”當(dāng)年是怎么影響音樂產(chǎn)業(yè)的。