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發(fā)布時間:2021-10-27 05:23  

百度360競價賬戶管理培訓

主要分為PC和移動端的預算分配,需要根據(jù)歷史的轉化情況進行判斷,在預算有限的情況下,我們更傾向于把絕大部分預算都分配到一個推廣渠道。

在兩個賬戶消費對等的情況下,UC賬戶的點擊和咨詢量明顯比百度PC端賬戶要多,這種情況我們肯定是要把大部分預算轉移到UC賬戶的。

計劃預算的分配:

計劃預算的分配主要就是根據(jù)每一個計劃的轉化情況進行判斷,很多時候我們會發(fā)現(xiàn),有些計劃是有很高的流量,但它帶來的銷售轉化卻很低,那在預算有限的情況下,我們也是要把大部分的預算分配到高轉化的計劃里的。


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按照漏斗思維逐級查看每個環(huán)節(jié),先看人,是真人還是假人,怎么看?

  查看搜索詞報告和咨詢工具IP,看是否有相同字段IP,特別是三段相同,懷疑有惡點IP,拉出此字段IP拉長時間查詢,比如兩三個月,注意下移動端IP是例外的,還有很多惡意刷的IP已經是采用換IP工具,單獨分析。

  看詞,查看這些詞是不是突然點擊增加,同比環(huán)比數(shù)據(jù)分析,結合百度指數(shù)分析,有的是同行或者優(yōu)化廣告公司惡意刷排名刷下拉誤傷到你。再看下一環(huán)節(jié),匹配的搜索詞是否有問題,不要出現(xiàn)錯詞、歪詞。



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無論是百度競價新手還是百度競價大神,在進行百度競價推廣時,都會以“提高賬戶轉化率”為中心來貫穿整個流程。

一般情況下,轉化率都會和關鍵詞、著陸頁、客服等息息相關:關鍵詞決定流量的來源,著陸頁、客服決定流量的轉化,而流量的優(yōu)劣決定著陸頁、客服的結果。

所以說競價推廣的核心就是控制流量的過程,所以說我們在百度競價推廣的技巧上,主要就針對如何更好的掌握流量上即可。








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創(chuàng)意和關鍵詞的相關性

  我們大部分的創(chuàng)意是復粘貼。很少有人關心創(chuàng)意的相關性。不同詞性的關鍵詞用相同的創(chuàng)意肯定是不合適的(除非通用型創(chuàng)意),毫無吸引力的創(chuàng)意訪客不會點擊。就會導致點擊率低,質量度下降。這意味著我們要付出更高的價格才能有好的排名。平均點擊價格偏高、對話成本偏高等也不能怨別人了。優(yōu)化低轉化和無轉化關鍵詞關鍵詞的排名并不是盲目的追求排名,同樣在一會遭到誤點、惡意點擊等浪費資源。






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