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否定關(guān)鍵詞的分類

在實(shí)際工作中，我們把否定關(guān)鍵詞分為預(yù)見性的和不可預(yù)見性的。

1.可預(yù)見性：根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)人群定位，你要了解你得產(chǎn)品，了解目標(biāo)人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關(guān)鍵詞設(shè)置。比如我們婦科像兒童，預(yù)防，招聘，藥，等等，和我們醫(yī)院無關(guān)，我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。

2.不可預(yù)見：根據(jù)百度后臺(tái)的關(guān)鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標(biāo)客戶，針對(duì)性過濾；拓展渠道是搜索詞報(bào)告，根據(jù)商務(wù)通，這也是容易想到的，直接的渠道，否詞的時(shí)候要聯(lián)想下，根據(jù)出現(xiàn)的這個(gè)詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務(wù)通出現(xiàn)健美操，要聯(lián)想下，運(yùn)動(dòng)這樣的詞是不是也要否。

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第三象限：消費(fèi)低，轉(zhuǎn)化低消費(fèi)低說明展現(xiàn)少或被點(diǎn)擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化低即為流量不準(zhǔn)。

這類詞可以放量操作，把匹配模式擴(kuò)大一些，多做否詞。等量上來后，再看逐步觀察點(diǎn)擊、對(duì)話的效果，如果點(diǎn)擊差則關(guān)注創(chuàng)意，如果對(duì)話差則關(guān)注著陸頁。

第四象限：消費(fèi)高，轉(zhuǎn)化低消費(fèi)高說明點(diǎn)擊多或點(diǎn)擊均價(jià)太高，轉(zhuǎn)化低即為流量不準(zhǔn)或關(guān)鍵詞本身就是流量詞。

這類詞是導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本過高的元兇，一定要將其扼殺于搖籃之中，屬于重點(diǎn)關(guān)注的詞。

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準(zhǔn)流量

競(jìng)價(jià)是購(gòu)買關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)獲得流量的一種推廣方式，其核心的操作就是買對(duì)詞，何為買對(duì)詞？

用大白話說就是買業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，買能促進(jìn)轉(zhuǎn)化的詞。

例如：你是做產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)課程，那就需要購(gòu)買“產(chǎn)品經(jīng)理”一類的詞，而不是“電商運(yùn)營(yíng)”等關(guān)鍵尺寸。

購(gòu)買競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字是按點(diǎn)擊收費(fèi)的，但一千個(gè)人就有一千種搜索方法。