南頭公司廣告策劃多重優(yōu)惠 展盟會展

廣告策劃的原則

調(diào)適性原則。

　　統(tǒng)一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是，僅僅有統(tǒng)一性還不夠，還必須具有靈活性，具有可調(diào)適的余地。以不變就萬變，這不可能在市場活動中游刃有余?？陀^事物的發(fā)展與市場環(huán)境，產(chǎn)品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調(diào)整之中。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，也要求廣告策劃活動要處于不斷的調(diào)整之中，以保證廣告策劃活動既在整體上保持統(tǒng)一，又在統(tǒng)一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣，策劃活動才能與復雜多變的市場環(huán)境和現(xiàn)實情況保持同步或適應狀態(tài)。3)實施中的有效監(jiān)控：廣告策劃中不僅要體現(xiàn)實施成果，更要體現(xiàn)確保成果實現(xiàn)的管理監(jiān)督、控制手段措施及廣告實施后的成果評審檢驗方法。

　　及時在調(diào)適廣告策劃，主要表現(xiàn)在三個方面。一是廣告對象發(fā)生變化。廣告對象，是廣告信息的接受者，是廣告策劃中所瞄準的產(chǎn)品消費者群體。即追求長遠效益，也追求眼前效益，既追求經(jīng)濟效益，也追求社會效益。當原先瞄準的廣告對象不夠準確，或者消費者群體發(fā)生變化時，就要及時修正廣告對象策劃。美國廣告大師大衛(wèi)．奧格威在1963年的一份行銷計劃中說： “也許，對于業(yè)務員而言，的一件事就是避免使自己的推銷用語（Salestalk）過于僵化。如果有一天，你發(fā)現(xiàn)自己對著主教和對著表演的藝人都講同樣的話時，低的銷售大概就差不多了。”二是創(chuàng)意不準。創(chuàng)意是廣告策劃的，當創(chuàng)意不準，或者創(chuàng)意缺乏沖擊力，或者創(chuàng)意不能實現(xiàn)廣告目標時，廣告主體策劃就要進行適當?shù)男拚?；三是廣告策略的變化。原先確定的廣告發(fā)布時機，廣告發(fā)布地域，廣告發(fā)布方式，廣告發(fā)布媒體等不恰當，或者出現(xiàn)新情況時，廣告策劃策劃就要加以調(diào)整。

廣告策劃的工作內(nèi)容

分析廣告機會　

　進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。在今天的商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監(jiān)無法當皇帝一樣……同一企業(yè)的同一種產(chǎn)品，在產(chǎn)品處于不同的發(fā)展時期，也要采用不同的廣告戰(zhàn)略。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標和產(chǎn)品特點，找出廣告的切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。

確定廣告目標

就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的度以便形成品牌偏好群等。

形成廣告內(nèi)容

　廣告的具體內(nèi)容應根據(jù)廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。

選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達率、展路頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項非常重要的工作。

什么是品牌公司廣告策劃_如何做好品牌策劃？

　1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析

　　首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。

　　2、行業(yè)分析

　　分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

　　3、品牌戰(zhàn)略選擇

　　分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。

　　4、品牌策劃

　　完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

　　5、品牌管理

　　規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。

　　6、品牌推廣與營銷策略

　　進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護。

　　一個好的品牌公司廣告策劃可以使一個企業(yè)迅速崛起，作為一個企業(yè)的決策者必須有一個前瞻性的新愿景，抓住機會，可以看出問題的本質(zhì)，問題的根源，找到問題的本質(zhì)，并計劃，以一半的努力實現(xiàn)兩倍的結(jié)果。