國(guó)慶檔電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)來(lái)電咨詢(xún)

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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《變形金剛4》）在內(nèi)地累計(jì)票房已過(guò)18億，票房成績(jī)一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國(guó)大片近卻官司纏身。可見(jiàn)，中國(guó)品牌爭(zhēng)相砸巨資爭(zhēng)相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢(qián)把賺了，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)還是一條需要探索的漫長(zhǎng)道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國(guó)品牌植入，重金砸出了“笑話(huà)”

　　先是盤(pán)古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱(chēng)為《變形金剛4》全額支付了千萬(wàn)巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒(méi)有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開(kāi)維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱(chēng)本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，而且給觀(guān)眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國(guó)武隆”，名字并沒(méi)有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場(chǎng)地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀(guān)眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤(pán)古大觀(guān)控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來(lái)聲討《變4》，表示對(duì)植入效果非常不滿(mǎn)。甚至上演了“植入無(wú)間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白?，便有爆料說(shuō)根本沒(méi)有植入，而是捆綁營(yíng)銷(xiāo)的方式，忽悠了觀(guān)眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅(jiān)稱(chēng)，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書(shū)，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國(guó)本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

電影IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)并非單純地追熱點(diǎn)，而是要與品牌的自身調(diào)性相符合，制造與目標(biāo)受眾的對(duì)話(huà)機(jī)會(huì)。

想要通過(guò)電影與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系，品牌就必須找到自身與電影的某個(gè)關(guān)鍵「連接點(diǎn)」，基于這個(gè)點(diǎn)聯(lián)合輸出營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。只要這個(gè)點(diǎn)找得好，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得十分自然，對(duì)電影的關(guān)注就會(huì)轉(zhuǎn)移到品牌上來(lái)。

這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車(chē)人格屬性，而ofo與小黃人的用戶(hù)又是年輕人居多，品牌與IP屬性相合，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)自然能打出響炮。

總而言之，電影IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)依然會(huì)是一個(gè)日常動(dòng)作，只有把握了關(guān)鍵要點(diǎn)，才能把營(yíng)銷(xiāo)做得像電影一樣出彩。

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近日，OPPO跨界上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對(duì)選取片段所有畫(huà)面重新繪制和上色，分層繪制多達(dá)4萬(wàn)張。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機(jī)為用戶(hù)帶來(lái)如今的視覺(jué)體驗(yàn)。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進(jìn)行到底！

蒙牛×《姜子牙》

隨著《哪吒》的大爆，國(guó)漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營(yíng)銷(xiāo)高手的蒙牛自然也不會(huì)放棄這個(gè)大好的機(jī)會(huì)。蒙?？缃纭督友馈吠瞥龃汗?jié)國(guó)漫賀歲大片——《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費(fèi)者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)電影的好奇心理，同時(shí)將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費(fèi)者將其與蒙牛品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，有效加強(qiáng)了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費(fèi)者還可以看到除了動(dòng)漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬(wàn)睡×Burberry

還記得風(fēng)靡整個(gè)社交媒體的國(guó)漫IP吾皇萬(wàn)睡嗎？在剛剛結(jié)束不久的中國(guó)新年，吾皇萬(wàn)睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動(dòng)漫氣息，趣味十足。當(dāng)然，這也是Burberry與中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬(wàn)睡團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的條漫當(dāng)中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫(huà)中"相遇"，活動(dòng)一經(jīng)推出，達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)曝光。

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品牌與IP的內(nèi)容共創(chuàng)，打造IP宇宙  

TVC按照原版的聯(lián)動(dòng)預(yù)告片進(jìn)行故事改寫(xiě)，牛蒙蒙“剛出道”的新IP形象，冷笑話(huà)，牛脾氣讓人印象深刻。

作為被“后臺(tái)”安排的主角，牛蒙蒙破次元與“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”這幾個(gè)名氣大燥的國(guó)漫角色共同集結(jié)，演繹充滿(mǎn)年味的新春小劇場(chǎng)，不僅沒(méi)有違和感，還增添了不少幽默感。

不論是人物定位還是人物細(xì)節(jié)，因?yàn)槭峭粋€(gè)導(dǎo)演拍攝，這使得劇情也能銜接的十分順暢，且主角的重頭戲也并未被這些IP搶走風(fēng)頭。

電影級(jí)別的視覺(jué)，反轉(zhuǎn)有趣的情節(jié)，人物的同框，熟悉的內(nèi)容段子，每一點(diǎn)都讓受眾眼前一亮，會(huì)心一笑。蒙牛此次的大手筆，不得不令人感嘆，蒙牛真的“夠硬核”。

爆熱點(diǎn)除了需要好的廣告創(chuàng)意，更需要好的傳播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛攜手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陸湖南、北京、江蘇等九大衛(wèi)視平臺(tái)。

相對(duì)于其他傳播方式，無(wú)疑電視這樣的廣告模式曝光量更大！配合有趣新穎的TVC，播出后，讓人眼前一亮的同時(shí)，蒙牛品牌的廣告宣傳度和播放量是無(wú)可計(jì)量的！做到了不僅是成年人，小孩都會(huì)忍不住停下?lián)Q臺(tái)的動(dòng)作，認(rèn)真看一次廣告！