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色彩的節(jié)奏。

包裝色彩設(shè)計(jì)主要考慮色彩的節(jié)奏，節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛?shí)等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)、體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。目標(biāo)競(jìng)品就是在同一個(gè)區(qū)域，同一個(gè)市場(chǎng)，同一個(gè)貨架，跟你賣同樣價(jià)格的東西，這些叫目標(biāo)競(jìng)品。

包裝設(shè)計(jì)的好壞以市場(chǎng)適合為準(zhǔn)

      “美”不是衡量包裝的標(biāo)準(zhǔn), 材料的與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商 品身上過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,同樣，的產(chǎn)品低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。只有根據(jù)不同的階段不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群,做出有銷售針對(duì)性的包裝,才是的包裝設(shè)計(jì)。所以評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞,應(yīng)客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià),應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn), 不能拋開其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來決定。送禮在中國古代就有了，一直延續(xù)到現(xiàn)在，它是表達(dá)對(duì)對(duì)方的一種感情，也是一種美好的祝愿，也是社交之中必不可少的一種行為。

色彩作為包裝設(shè)計(jì)的主要模式，其運(yùn)用方式也有很多需要注意的地方。比如我們熟知的色彩的搭配，背景色與主色調(diào)之間的關(guān)系，或是沖突或是搭配協(xié)調(diào)。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢。不同的處理方式所達(dá)到的效果也各有不同，只要運(yùn)用合理，便可以更好地凸顯事物的形象，主題，已達(dá)到企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的要求，引起消費(fèi)者的注意，從而勾起消費(fèi)者的購買欲望。

　　80%以上的信息來自視覺，如果設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的商品。

　　根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，中的檸檬香波食品包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃。如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是給人以物類同源的聯(lián)想，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。

　　當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計(jì)高手大膽運(yùn)用色彩對(duì)比，達(dá)到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會(huì)適得其反。

在包裝設(shè)計(jì)中，一味的追求包裝的個(gè)性化，有時(shí)候會(huì)在不經(jīng)意間傳遞一些相對(duì)的信息給消費(fèi)者，從而對(duì)消費(fèi)者造成一定的誤導(dǎo)。如當(dāng)下流行的一些仿、仿人形、具、仿卷煙的食品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者是為了增加食品的個(gè)性化元素，卻在非自覺傳遞給消費(fèi)者。信息傳遞商品包裝設(shè)計(jì)的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。有些甚至?xí)m得其反。

在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，準(zhǔn)確把握營銷功能與信息傳遞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土文化與外來文化、設(shè)計(jì)理念與包裝符號(hào)等因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系，就一定能使商品的包裝以生動(dòng)、直接、藝術(shù)化的形象訴諸于廣大消費(fèi)者，從而在商品營銷活動(dòng)中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，傳遞具有正能量信息。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想,能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。