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色彩的節(jié)奏。

包裝色彩設計主要考慮色彩的節(jié)奏，節(jié)奏是構成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡單的重復，而是多種形式的節(jié)律運動，它既有重復、又有發(fā)展，各個方面互相制約、互相推進、體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機整體，融合在節(jié)奏的律動之中。目標競品就是在同一個區(qū)域，同一個市場，同一個貨架，跟你賣同樣價格的東西，這些叫目標競品。

包裝設計的好壞以市場適合為準

      “美”不是衡量包裝的標準, 材料的與否并不能決定設計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商 品身上過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可,同樣，的產(chǎn)品低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段不同的地點，不同年齡、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞,應客觀的進行評價,應以其產(chǎn)品的適合性為準, 不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。送禮在中國古代就有了，一直延續(xù)到現(xiàn)在，它是表達對對方的一種感情，也是一種美好的祝愿，也是社交之中必不可少的一種行為。

色彩作為包裝設計的主要模式，其運用方式也有很多需要注意的地方。比如我們熟知的色彩的搭配，背景色與主色調之間的關系，或是沖突或是搭配協(xié)調。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢。不同的處理方式所達到的效果也各有不同，只要運用合理，便可以更好地凸顯事物的形象，主題，已達到企業(yè)對產(chǎn)品的要求，引起消費者的注意，從而勾起消費者的購買欲望。

　　80%以上的信息來自視覺，如果設計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的商品。

　　根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，中的檸檬香波食品包裝設計成檸檬黃。如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，是給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內在物品有了一個基本概念的印象。

　　當然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設計高手大膽運用色彩對比，達到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就會適得其反。

在包裝設計中，一味的追求包裝的個性化，有時候會在不經(jīng)意間傳遞一些相對的信息給消費者，從而對消費者造成一定的誤導。如當下流行的一些仿、仿人形、具、仿卷煙的食品包裝設計，設計者是為了增加食品的個性化元素，卻在非自覺傳遞給消費者。信息傳遞商品包裝設計的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。有些甚至會適得其反。

在包裝設計的發(fā)展進程中，準確把握營銷功能與信息傳遞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土文化與外來文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，就一定能使商品的包裝以生動、直接、藝術化的形象訴諸于廣大消費者，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，傳遞具有正能量信息。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設計，能打動消費者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想,能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。