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色彩的節(jié)奏。
包裝色彩設(shè)計(jì)主要考慮色彩的節(jié)奏,節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素,體現(xiàn)在畫面上則有許多變化,如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛?shí)等,這些矛盾雙方的交替變化,并不是簡單的重復(fù),而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng),它既有重復(fù)、又有發(fā)展,各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)、體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看,有激烈的,有平穩(wěn)的,有快樂的,有憂郁的等。各種不同的色彩,為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體,融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。目標(biāo)競品就是在同一個(gè)區(qū)域,同一個(gè)市場,同一個(gè)貨架,跟你賣同樣價(jià)格的東西,這些叫目標(biāo)競品。
包裝設(shè)計(jì)的好壞以市場適合為準(zhǔn)
“美”不是衡量包裝的標(biāo)準(zhǔn), 材料的與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商 品身上過分張揚(yáng)包裝的價(jià)值,往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,同樣,的產(chǎn)品低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段不同的地點(diǎn),不同年齡、層次的消費(fèi)人群,做出有銷售針對性的包裝,才是的包裝設(shè)計(jì)。所以評價(jià)一個(gè)包裝的好壞,應(yīng)客觀的進(jìn)行評價(jià),應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn), 不能拋開其市場狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來決定。送禮在中國古代就有了,一直延續(xù)到現(xiàn)在,它是表達(dá)對對方的一種感情,也是一種美好的祝愿,也是社交之中必不可少的一種行為。
色彩作為包裝設(shè)計(jì)的主要模式,其運(yùn)用方式也有很多需要注意的地方。比如我們熟知的色彩的搭配,背景色與主色調(diào)之間的關(guān)系,或是沖突或是搭配協(xié)調(diào)。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同,此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性,否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢。不同的處理方式所達(dá)到的效果也各有不同,只要運(yùn)用合理,便可以更好地凸顯事物的形象,主題,已達(dá)到企業(yè)對產(chǎn)品的要求,引起消費(fèi)者的注意,從而勾起消費(fèi)者的購買欲望。
80%以上的信息來自視覺,如果設(shè)計(jì)人員對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性,這種商品就很可能成為購買者的商品。
根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性,采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如蛋糕點(diǎn)心等食品包裝多用,茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色,中的檸檬香波食品包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃。如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代,那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn),是給人以物類同源的聯(lián)想,從而對內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。
當(dāng)然,也有反其道而行之的現(xiàn)象,一些設(shè)計(jì)高手大膽運(yùn)用色彩對比,達(dá)到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就會(huì)適得其反。
在包裝設(shè)計(jì)中,一味的追求包裝的個(gè)性化,有時(shí)候會(huì)在不經(jīng)意間傳遞一些相對的信息給消費(fèi)者,從而對消費(fèi)者造成一定的誤導(dǎo)。如當(dāng)下流行的一些仿、仿人形、具、仿卷煙的食品包裝設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)者是為了增加食品的個(gè)性化元素,卻在非自覺傳遞給消費(fèi)者。信息傳遞商品包裝設(shè)計(jì)的初衷是為了更好地提升商品營銷思維,自覺傳遞營銷信息。有些甚至?xí)m得其反。
在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程中,準(zhǔn)確把握營銷功能與信息傳遞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土文化與外來文化、設(shè)計(jì)理念與包裝符號等因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系,就一定能使商品的包裝以生動(dòng)、直接、藝術(shù)化的形象訴諸于廣大消費(fèi)者,從而在商品營銷活動(dòng)中,引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇,傳遞具有正能量信息。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想,能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。