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色彩的色調(diào)
色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào),是一組色彩的主色,并在全畫面中占優(yōu)勢。包裝設計要求在遠距離的貨架上從瞬間的視覺上突出出來,傳達商品信息,這就要求整體感極強的色調(diào)來配合。因此,包裝色彩設計的關鍵,就是色調(diào)設計。
包裝設計形象中色調(diào)設計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一,如禮品包裝設計作品宜用紅調(diào)、橙調(diào)等,冷飲包裝宜且冷調(diào)。
包裝設計在信息傳達上必須是快速的,其表達的主題應具備很好的性
往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多,從而弱化包裝自身的吸引|力。包裝設計的常見弊端琳瑯滿目的包裝中,顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品,除了產(chǎn)品本身的度和滿意度以外,包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的,因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的,是,直觀的,它應具備清晰明了的特征,使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用,正確的節(jié)奏把握,材質(zhì)的選擇,或者商品的陳列等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項設計都經(jīng)濟實用。
包裝年輕化要有話題:包裝年輕化不僅僅是放上卡通插畫就是產(chǎn)品年輕化了。包裝的年輕化一定是視覺核心要素年輕化,比如臺灣張君雅小已經(jīng)成產(chǎn)品包裝的核心要素,張君雅的卡通形象的年輕化就是典型的潮流趨勢。
包裝年輕化要有共鳴和痛點:隨著移動媒體的發(fā)展,分享成為的推廣傳播手段,而具有趣點或者分享點的包裝自帶傳播性的資源。
比如網(wǎng)奶、比如百草味——產(chǎn)品圖片場景化。 包裝年輕化要有識別符號:包裝如果沒有記憶點與路人甲有什么區(qū)別。
包裝記憶點打造的幾個關鍵點:產(chǎn)品名稱的設計,產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品訴求呼應,比如單身狗的狗糧薯片;要有視覺記憶符號,比如細分的小茗同學;要有經(jīng)典的記憶色彩,比如統(tǒng)一的茶π。統(tǒng)一果重奏的“音樂符號”。