廣州小紅書種草品牌推廣合作服務(wù)為先 認(rèn)準(zhǔn)魯班傳媒

魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星代言合作公司，小紅書種草品牌推廣合作

奶茶品類在飲料行業(yè)總體平穩(wěn)增長(zhǎng)趨緩的現(xiàn)狀下，是少數(shù)幾個(gè)還能快速增長(zhǎng)的細(xì)分品類。特別是經(jīng)過(guò)喜茶、奈雪、樂(lè)樂(lè)茶等現(xiàn)制奶茶的激發(fā)，再次成為年輕群體的愛(ài)。

所以在元?dú)馑t之后，元?dú)馍志o接著順勢(shì)推出了“健康奶茶” ——乳茶。

這樣，元?dú)馍忠云骄?8個(gè)月的時(shí)間間隔，先后針對(duì)占據(jù)年輕消費(fèi)者飲料消費(fèi)規(guī)模的三大品類：茶飲料、碳酸飲料、奶茶飲料，都推出了具有非常鮮明的元?dú)馍制放苽€(gè)性的健康型飲料，以產(chǎn)品為抓手，塑造出獨(dú)特的品牌價(jià)值：年輕人熱愛(ài)的健康飲料品牌。小紅書種草品牌推廣合作

在元?dú)馍帧白瞿贻p人喜愛(ài)的健康好喝的飲料”的統(tǒng)一的品牌價(jià)值主張之下，元?dú)馍忠蚕蛞恍┬碌慕】碉嬃掀奉惏l(fā)起了挑戰(zhàn)，比如生物肽飲料、植物基飲料等，豐富自己的產(chǎn)品矩陣，打牢品牌營(yíng)銷的根基。小紅書種草品牌推廣合作

所以，從前面對(duì)分析我們可以看到，元?dú)馍值漠a(chǎn)品創(chuàng)新策略非實(shí)且清晰，在創(chuàng)始之初并沒(méi)有盲目進(jìn)入新品類創(chuàng)新的誤區(qū)，反而是憑借自身出身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基因優(yōu)勢(shì)，充分解讀目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求，以獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)品特色，切入了成熟市場(chǎng)中的大品類。

很多懂一些營(yíng)銷知識(shí)的人，一談到產(chǎn)品創(chuàng)新，總喜歡討論蘋果手機(jī)和七喜飲料。這是兩個(gè)非常經(jīng)典的產(chǎn)品創(chuàng)新的案例，的確是真正達(dá)到了品類創(chuàng)新的目的，把產(chǎn)品做到了品類的代名詞的地位。

不出意外的話，肖件的輿論風(fēng)向已進(jìn)入長(zhǎng)尾階段：新進(jìn)展不斷，但大眾新鮮度喪失，討論度走低，但也還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

在選秀徹底占據(jù)吃瓜群眾注意力之前，我想聊一聊整個(gè)事件里感受深的——品牌選擇明星代言的各種邏輯。

注意：以下提到代言或代言人，皆為泛指，包括不限于代言、大使、摯友與高頻站臺(tái)。

代言的邏輯

在流量時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)臨之前，品牌選擇明星代言人，主要是為了名氣。

——中小品牌選擇明星代言，是為了迅速建立品牌的大眾認(rèn)知，明當(dāng)于用名氣為這些中小品牌背書，讓大家覺(jué)得這是個(gè)正經(jīng)、靠譜且成氣候的品牌。

X然堂、珀X雅、X美等國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，初期就是靠花大價(jià)錢請(qǐng)明星代言 黃金檔廣告砸出了初始的度。

去三四線城市的線下銷售渠道瞅瞅，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你熟悉的那些明星，竟然代言了這么多你根本不認(rèn)識(shí)的小品牌。

這幾年也有越來(lái)越多的開(kāi)始砸錢請(qǐng)明星代言，無(wú)一不在粉圈掀起各種抵抗的浪潮，18年我們寫過(guò)的pk陳立農(nóng)，就是一個(gè)精彩的縮影。

由于明星以名氣背書，這類品牌代言費(fèi)也是豐厚的，是明星商業(yè)線里的部分，但也出問(wèn)題。比如代言的暴雷，受害者也自然會(huì)把怒火轉(zhuǎn)移到他頭上，總之高風(fēng)險(xiǎn)，權(quán)責(zé)對(duì)等。

選擇的邏輯

選擇哪位明星代言，誰(shuí)有話語(yǔ)權(quán)？

理論上后拍板的當(dāng)然應(yīng)該是老板。老板若有明確好惡，會(huì)直接左右代言人選擇。比如冰冰之于恒大（沒(méi)有內(nèi)涵真的沒(méi)有

前幾天鬧得很不愉快的娃哈哈代言事件里，被現(xiàn)任掌門宗馥莉嫌棄過(guò)氣的王力宏，之前一直被宗慶后力挺，以低價(jià)代言費(fèi)陪伴品牌成長(zhǎng)二十余年，本是一段佳話。

宗馥莉的采訪原文

王力宏早期娃哈哈廣告

但品牌越大，老板越日理萬(wàn)機(jī)，專業(yè)的事情，一般會(huì)交給專業(yè)的人來(lái)做。

在企業(yè)內(nèi)部，這個(gè)專業(yè)的人是品牌相關(guān)部門員工乃至專業(yè)線話事人，比如這次肖件，惹了眾怒的OLAY直播里，連線的那位就是大中華區(qū)品牌總經(jīng)理。

有的企業(yè)這部分職能外包，那么公關(guān)公司作為乙方，話語(yǔ)權(quán)就很重。

尤其國(guó)際高奢品牌的中國(guó)區(qū)代言人選擇，歪果老板天高皇帝遠(yuǎn)，對(duì)中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)的了解，主要靠乙方編傳達(dá)。

比如江湖人稱劉姥姥的萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人劉希平，其審美偏好對(duì)萬(wàn)博宣偉代理的國(guó)際品牌代言人選擇上，起到了肉眼可見(jiàn)的影響作用。