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網(wǎng)紅孵化

2016年，在創(chuàng)投領(lǐng)域的兩個詞恐怕就是網(wǎng)紅和直播。網(wǎng)紅常年都有、直播也早就存在，而恰恰是今年。網(wǎng)紅和直播的結(jié)合讓娛樂產(chǎn)業(yè)散發(fā)出了一些新的元素。

在線直播之所以如此火熱與直播條件的成熟密切相關(guān)。4G網(wǎng)絡(luò)的普及、智能手機(jī)硬件配置的提升都是其重要的推動因素。伴隨網(wǎng)絡(luò)直播秀場逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，基于全民直播時(shí)代的秀場，其內(nèi)容形態(tài)也正在呈現(xiàn)出野蠻生長態(tài)勢。而在在線直播迎來火熱的2016年，網(wǎng)紅背后的孵化器、推手的作用功不可沒。

網(wǎng)紅的背后，已經(jīng)呈現(xiàn)出了一個復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條。包裝、助推、商業(yè)化等環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，網(wǎng)紅孵化器、承擔(dān)起了助推網(wǎng)紅的重要作用。

直播帶貨省去消費(fèi)者主動了解產(chǎn)品的過程，迎合了消費(fèi)者的“惰性思維”。在直播帶貨中，通過主播對產(chǎn)品口語化的介紹，以及試用、試吃等親身體驗(yàn)，彌補(bǔ)了消費(fèi)者在網(wǎng)購過程中對產(chǎn)品性能搜尋、產(chǎn)品使用學(xué)習(xí)等的自主過程，使得消費(fèi)者不用耗費(fèi)過多思考與決策的時(shí)間精力，就能享受“一鍵購買”的體驗(yàn)樂趣。一定程度上，主播相當(dāng)于在幫助消費(fèi)者進(jìn)行決策。但這也導(dǎo)致了電商直播弊端。即相對于實(shí)體店、傳統(tǒng)電商零售等，直播僅僅停留在商品的表面，而無法讓消費(fèi)者理性判斷自身的購物需求，以及產(chǎn)品好壞。

忠誠度。其實(shí)孵化藝人，做火了怕什么？就是藝人叛變，沒有忠誠度的藝人會讓你損失慘重！我們團(tuán)隊(duì)就有一個先例。

一周多就做到了30w粉絲，但是男主角跑了，這是一個多么令人難受的事。在當(dāng)時(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)沖到100w以上。這是一個例子。業(yè)內(nèi)還有一個例子，就不提名字了，就叫他A把。A在一家公司，公司花了幾百萬給她捧紅，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)快成為頭部ip了，而他呢找到了當(dāng)時(shí)的老總，哭著說不想在做了，了，苦苦哀求下，公司給解約了，過來一個月又從新的去了另一家公司，現(xiàn)在的她已經(jīng)成為了那個領(lǐng)域頭部的IP，一年流水幾千萬全網(wǎng)粉絲幾千萬的一個大ip，這四點(diǎn)是選擇藝人，衡量藝人的的幾點(diǎn)。

關(guān)于“短視頻漲粉都是運(yùn)營套路”的問題，睿藝在采訪后認(rèn)為，視頻作為難度、門檻的媒體形式，漲粉的套路是錦上添花，其核心是內(nèi)容。所以想要走完“-鎖粉-變現(xiàn)”完整閉環(huán)，持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容 高超的運(yùn)營技巧 多渠道變現(xiàn)，三者缺一不可。只是，目前市面上主播主要困境是漲粉，所以提供各種漲粉套路和方法的培訓(xùn)大行其道，但忽略了“內(nèi)容創(chuàng)作”環(huán)節(jié)、“鎖粉”環(huán)節(jié)、“變現(xiàn)”環(huán)節(jié)。