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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的類型
相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷確實(shí)投入的較少,但投入少不代表不投入,特別是在人力這塊。很多企業(yè)以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不需要投入,設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)部就一兩個(gè)人,但卻肩負(fù)著網(wǎng)站策劃、技術(shù)維護(hù)、內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、線上銷售的任務(wù)。甚至有的公司,還要求管公司的局域網(wǎng)和電腦維護(hù)。我不相信有這種十項(xiàng)全能型的營(yíng)銷推廣人員,顯然是企業(yè)投入不足。
全網(wǎng)營(yíng)銷是一個(gè)非常系統(tǒng)和zhuan業(yè)的工程,在碎片化閱讀信息的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)信息的傳播和觸達(dá)要達(dá)到更佳的效果,往往需要花更多的時(shí)間和精力去研究目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場(chǎng),才能做到有的放矢,事半功倍的效果。
“整合營(yíng)銷”從字面意思,就是把各個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷內(nèi)容綜合成一個(gè)整體,各個(gè)部分共同協(xié)作,以實(shí)現(xiàn)整體大于部分之和的效果,為企業(yè)創(chuàng)造更大利潤(rùn)。深度一點(diǎn)理解就是“根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)”。所以無(wú)論是營(yíng)銷還是整合營(yíng)銷的目的都是為了傳達(dá)清晰的品牌形象,擴(kuò)大行業(yè)影響力,提高用戶量。
但在進(jìn)行整合營(yíng)銷之前,要搞清楚弄明白的是,整合營(yíng)銷≠多渠道推廣,整合營(yíng)銷不能以簡(jiǎn)單的整合多渠道廣告投放作為定位,而是要進(jìn)行準(zhǔn)確的分析與判斷,選擇出與用戶相適應(yīng)的營(yíng)銷渠道,以此達(dá)到高質(zhì)量的用戶轉(zhuǎn)化。
時(shí)下“互聯(lián)網(wǎng) ”、轉(zhuǎn)型升級(jí)、新三板、二孩、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等各種網(wǎng)絡(luò)熱詞充斥著人們的電腦熒屏,也鋪滿了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面,更潛移默化的融入了人們的思維中,成為人們頭腦中特定的信息符號(hào),“一點(diǎn)即破”。其中,營(yíng)銷作為企業(yè)通向成功的一個(gè)必經(jīng)途徑,在一大批企業(yè)家的思維中實(shí)現(xiàn)了高頻“點(diǎn)擊率”,只要是能夠助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷的好方法都能夠引起他們非常大的關(guān)注。
所謂營(yíng)銷,就是用以指導(dǎo)市場(chǎng)需求,抓住市場(chǎng)走向,使用好的方案進(jìn)行廣泛推廣,不斷擴(kuò)充目標(biāo)客戶群體,全力營(yíng)造產(chǎn)品需求氛圍,并向目標(biāo)客戶進(jìn)行銷售,已達(dá)到一定的廣告效應(yīng)和品牌效應(yīng),從而樹立企業(yè)產(chǎn)品品牌形象,實(shí)現(xiàn)企業(yè)及產(chǎn)品品牌影響力的擴(kuò)大化,再通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)的高質(zhì)量水平來(lái)增強(qiáng)美譽(yù)度的提升。