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對(duì)于這些優(yōu)勢(shì)，品牌商們已經(jīng)充分利用了起來(lái)，而品牌專(zhuān)列，更是商家們近幾年在進(jìn)行地鐵廣告研究和策劃時(shí)產(chǎn)生出的

新玩法。所謂品牌專(zhuān)列，是指在軌道交通列車(chē)外觀(guān)及內(nèi)里植入同一品牌廣告的地鐵廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，其實(shí)就是讓一整列列車(chē)成為品牌專(zhuān)屬的“廣告車(chē)”。品牌專(zhuān)列在地鐵廣告中嶄露頭角在近幾年，“包地鐵”打廣告，已經(jīng)是地鐵中常見(jiàn)但又獨(dú)具特色的一種形式了。其中有一些案例，憑借創(chuàng)意與效果，產(chǎn)生了較大的反響，成為了品牌專(zhuān)列這種地鐵廣告中的成功案例。

平面廣告的結(jié)構(gòu)與組織形式，帶給我們不同的知覺(jué)感受謂之質(zhì)感或肌理，主要通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)感知。注重設(shè)計(jì)元素，特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對(duì)強(qiáng)化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用，還可增強(qiáng)吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。 設(shè)計(jì)畫(huà)面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式。再現(xiàn)質(zhì)感的佳手段是攝影，攝影技術(shù)可大程度地準(zhǔn)確、真實(shí)還原被攝對(duì)象的質(zhì)感，甚至高度凝煉精細(xì)刻畫(huà)。創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計(jì)中視覺(jué)質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生。成功的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉(zhuǎn)換意識(shí)和單元的造型能力等綜合的質(zhì)感素養(yǎng)。

首先要明白平面廣告的幾個(gè)構(gòu)成要素：  

一、圖  “圖”包括插圖、照片、漫畫(huà)、彩色的畫(huà)面等，平面廣告中，除要運(yùn)用文字之外，還要運(yùn)用圖片進(jìn)行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺(jué)更具沖擊力。  

二、說(shuō)明文字  主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充，或者是對(duì)某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說(shuō)明。  

三、箱形框  這個(gè)是指用各種裝飾線(xiàn)條或者花紋畫(huà)的一個(gè)小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈(zèng)券、或者說(shuō)明活動(dòng)規(guī)則，有時(shí)，顧客剪下寄回公司可獲得贈(zèng)品等。  

四、企業(yè)的標(biāo)識(shí)或者廣告語(yǔ)  這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標(biāo)準(zhǔn)圖案。  

五、文案  文案就是平面廣告中進(jìn)一步說(shuō)明廣告內(nèi)容的文字。  

燈箱廣告

作為地鐵中為重要的媒體形式之一，燈箱廣告尺寸種類(lèi)多樣化，有12封燈箱，4/6封燈箱和豪華版燈箱。多種多樣的燈箱廣告在地鐵站內(nèi)覆蓋率高，從進(jìn)出站到候車(chē)，燈箱廣告在進(jìn)出口通道，站廳，候車(chē)處隨處可見(jiàn)。對(duì)于擴(kuò)大影響力的品牌來(lái)說(shuō)，燈箱廣告是很好的選擇。尤其是豪華燈箱，巨幅品牌海報(bào)能夠給人帶來(lái)很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，可以很好的樹(shù)立品牌形象。