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龍崗臺(tái)

深圳廣電集團(tuán)龍崗廣播電視中心(含直屬10個(gè)街道廣播電視站)已開(kāi)通轉(zhuǎn)播近50套電節(jié)目，設(shè)有三個(gè)自辦頻道，分別為龍崗臺(tái)一套(新聞綜合頻道)、二套(影視文藝頻道)、三套(電影頻道)，全天24小時(shí)播出自辦節(jié)目，每年播放近2000集秀電視劇和500多部電影。開(kāi)辦了《龍崗新聞》、《民生熱線》、《消費(fèi)時(shí)尚》、《新華縱橫》、《青蘋果樂(lè)園》、《電視劇場(chǎng)》等多個(gè)欄目。比如前面講的投放廣告引起銷售額上漲的例子中，就有可能存在第三變量，比如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好。網(wǎng)絡(luò)覆蓋全區(qū)十三個(gè)街道近60萬(wàn)用戶，收視人口達(dá)500多萬(wàn)。目前連同華娛、星空、國(guó)際、明珠、鳳凰中文、HNTV等在內(nèi)的各個(gè)頻道全區(qū)覆蓋轉(zhuǎn)播率均為100%。[1]

深圳寶安區(qū)電視廣告

只是如今時(shí)間才剛剛沒(méi)過(guò)多久，一線衛(wèi)視的招商吸引力如此快速下降。

這當(dāng)然與大環(huán)境密切相關(guān)。2018年下半年以來(lái)整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境都不是十分的明朗，國(guó)民經(jīng)濟(jì)遭遇到了一定的調(diào)整，各個(gè)企業(yè)也面臨著一些挫折，導(dǎo)致企業(yè)在廣告投入上的意愿漸弱，以往的投放大戶手機(jī)、化妝品等企業(yè)也紛紛收緊了營(yíng)銷。

同時(shí)網(wǎng)劇網(wǎng)綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤子。這個(gè)話題已經(jīng)被反腐提及，由于視頻網(wǎng)站的用戶年輕化、玩法多樣化，越來(lái)越多的廣告主傾向于投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而不再是電視硬廣。

但是更多的是今年上半年一線衛(wèi)視收視的低迷與排播的不確定性。

根據(jù)省級(jí)衛(wèi)視CSM55城黃金檔的收視數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率高的是湖南衛(wèi)視《少年派》的1.36，遠(yuǎn)低于2018年同期的《風(fēng)箏》《戀愛(ài)先生》等劇的收視率。

寶安臺(tái)6

寶安臺(tái)

比如“吉卜力的詛”，據(jù)說(shuō)只要日本的電臺(tái)播出吉卜力工作室的電影，美國(guó)市就會(huì)下跌。吉卜力工作室就是日本名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演宮崎駿所領(lǐng)導(dǎo)的工作室。曾經(jīng)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》就報(bào)道過(guò)這條法則，還引起了廣泛熱議。廣告是一個(gè)商家在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候必須要投入的花銷，只有讓更多的人知道你這個(gè)產(chǎn)品，才可以獲得更高的銷售額。但我們都知道這就是巧合，放一個(gè)電影和遠(yuǎn)在大洋彼岸的市之間能有什么聯(lián)系？如果這個(gè)咒真的起作用，那日本一直播放吉卜力的電影不就能把美國(guó)市搞垮了，把美國(guó)經(jīng)濟(jì)搞垮了么？統(tǒng)計(jì)學(xué)上，將這種兩因素間根本不存在因果關(guān)系，卻被誤認(rèn)為存在的情況稱為偽相關(guān)。寶安電視廣告

諸如此類的偽相關(guān)還有許多，像尼古拉斯·凱奇一年參演電影的部數(shù)與泳池溺亡人數(shù)；美國(guó)小姐的年齡與因取暖設(shè)備喪命的人數(shù)；商業(yè)街的總收入與在美國(guó)獲得計(jì)算機(jī)科學(xué)博士位的人數(shù)等等，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看：趨勢(shì)走向、起伏位置、程度均呈驚人的相似。但實(shí)際情況就如以前電視劇片頭所言“如有雷同，純屬巧合。具體播出頻道播出時(shí)間按當(dāng)天排單為準(zhǔn)，地產(chǎn)、醫(yī)行業(yè)不享受此優(yōu)惠?！眱蓚€(gè)沒(méi)有直接聯(lián)系的事情，再怎么相似也只是巧合而已。寶安區(qū)臺(tái)

寶安區(qū)臺(tái)

深圳寶安臺(tái)廣告規(guī)模也在不斷攀升

得益于規(guī)模增長(zhǎng)，OTT廣告規(guī)模在不斷增長(zhǎng)，根據(jù)2018年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)廣告收入1864.49億元，其中電視廣告收入958.86億元，比2017年（968.34億元）減少9.48億元，同比下降0.98%；互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）收入46.96億元，比2017年（18.31億元）增長(zhǎng)156.47%。折疊法治寶安社會(huì)萬(wàn)象明辨是非，人生百態(tài)與法同行《法治寶安》開(kāi)播兩年來(lái)始終不渝地以造法治社會(huì)、推動(dòng)依法治區(qū)為中心，力求以案說(shuō)法，大眾參與。寶安有線臺(tái)

當(dāng)然也有問(wèn)題。目前互聯(lián)網(wǎng)電視廣告面臨的大的困境是“價(jià)不配位”的問(wèn)題。通俗一點(diǎn)解釋就是說(shuō)，OTT的廣告價(jià)值沒(méi)有被釋放。