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信息流素材優(yōu)化技巧

信息流素材優(yōu)化技巧

方法/步驟

一，信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁，影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率主要是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁。

二，信息流素材優(yōu)化方法從以下幾點：

（1）、信息流素材優(yōu)化方法：文字的結(jié)構(gòu)簡單易讀

     文字結(jié)構(gòu)是首要印象，簡單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標群體的關(guān)鍵詞。

      所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬敞”， 沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內(nèi)容。

三、信息流素材優(yōu)化方法： 利用“細分”，讓廣告更有代入感

細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環(huán)境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

（1）、細分場景，讓廣告更“原生”

廣告的撰寫，應加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態(tài)下的場景或者體驗場景，用文字體現(xiàn)出來。

場景型的文字，貼合app內(nèi)容本身，才會顯得更原生。同時，也可以起到增加轉(zhuǎn)化率和點擊率的作用。

（2）、細分人群，拉近親切感，產(chǎn)生“適合我”的錯覺

細分人群是廣告投放的基礎(chǔ)。對產(chǎn)品目標用戶進行細分，結(jié)合產(chǎn)品特點或宣傳點，進行深度融合。

（3）、細分環(huán)境，選擇貼近“適合“的需求

結(jié)合周圍壞境的變化，比如：季節(jié)、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。

四、信息流素材優(yōu)化方法：增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

     （1）首先，站在用戶的角度，而不是產(chǎn)品的角度。廣告是寫給目標群體看的，所以要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述。信息流廣告是內(nèi)容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感。

     （2）其次，引起好奇心?！昂闷嫘暮λ镭垼　?，人總是難以對自己的好奇心說不。點擊可能在還沒思考的時候就產(chǎn)生了！需要注意的是，盡可能的跟產(chǎn)品結(jié)合，否則會帶來大量無轉(zhuǎn)化點擊。

五、信息流素材優(yōu)化方法：敢于測試，用理論去做      

     （1） 廣告測試使廣告創(chuàng)作擺脫主觀印象，真正進入科學化軌道。廣告效果測試調(diào)查能客觀地肯定廣告活動的成效，幫助廣告主合理安排廣告預算，增強廣告主繼續(xù)合作的信心，激發(fā)廣告人的自信心，促進廣告業(yè)務拓展。所以要大膽的測試，總有一條路適合自己。

六、信息流素材優(yōu)化方法：刷廣告

     （1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說明一個問題，這條廣告的效果好。3、情感代入型文案切中了想創(chuàng)業(yè)的年輕人的痛點“創(chuàng)業(yè)資金少，自己當老板”，這種情況，我們就不能用太生活化的圖片，因為那樣的圖片體現(xiàn)不出美好生活的質(zhì)感。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測試的過程中?？赐械膹V告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。

     （2） 將別人的素材進行分析后，找到關(guān)鍵點，然后進行加工，變成自己的。例：如三圖形式上傳圖片為A、B、C，則單圖形式不可為ABC中的任意一張。另外，刷廣告還能關(guān)注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。對于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測試和總結(jié)，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺，效果都是有差距。

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七、信息流素材優(yōu)化方法：廣告創(chuàng)意

     （1） 廣告創(chuàng)意需要針對自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。所以，信息流素材優(yōu)化方法需要從用戶角度出發(fā)，用戶認知才是我們廣告的營銷重點。

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百度信息流你知道多少

碎片化時間的增多，移動端口的發(fā)展日新月異，移動端已成為線上營銷的主戰(zhàn)場，獲取內(nèi)容是的主要需求。在人與移動設(shè)備交互場景越加豐富下，新型營銷feed流廣告也越來越受到廣告主的青睞。移動 內(nèi)容趨勢誕生百度新型營銷，百度信息流廣告應勢而生。

內(nèi)容層面，百度資訊流打通了百度新聞、百家號、百度百科、百度貼吧等眾多內(nèi)容平臺，為用戶精準推薦高質(zhì)內(nèi)容。進行靈活的推廣管理1)為各地分支機構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務設(shè)置不同的推廣地域例如，您是一家語言培訓機構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學員報名。借助于百度人工智能(AI)、自然語言處理(NLP)，深度學習(DeepLearning)等技術(shù)，百度資訊流不僅實現(xiàn)了“手機百度看資訊，千人千面大不同”，也可以把不同用戶感興趣的高質(zhì)內(nèi)容進行精準分發(fā)。

信息流之所以那么火爆源于它增長的用戶量以及人們習慣的改變。曾幾何時，人們在遇到問題的時候，習慣于“百度一下，你就知道”；而如今人們更多的時間用于看看這個世界上正在發(fā)生什么事，有什么讓自己感興趣的資訊。

百度信息流廣告是基于百度資訊流精準推薦，借助百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重先進技術(shù)，在百度資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。目前百度信息流廣告已在手機百度客戶端和百度瀏覽器移動端上線，相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡投放，百度信息流廣告再次發(fā)揮了百度的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢。去過哪里，百度地圖擁有70%的市場份額，因此在這個領(lǐng)域百度也是有突出優(yōu)勢的。

三大媒體優(yōu)勢，精準觸達6億用戶

好的廣告產(chǎn)品首先要一個強大的媒體平臺。相比其他資訊平臺，百度資訊流擁有龐大用戶基礎(chǔ)、海量內(nèi)容、精準推薦算法三大優(yōu)勢。百度移動搜索月活躍用戶數(shù)量已達6.6億，牢牢占據(jù)了移動互聯(lián)時代流量入口。

四大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，讓廣告更精準找到用戶

作為一款信息流廣告產(chǎn)品，海量的用戶數(shù)據(jù)是實現(xiàn)個性分發(fā)的首要基礎(chǔ)。借助多年商業(yè)推廣經(jīng)驗和大數(shù)據(jù)積累，百度信息流廣告憑借四大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，包括搜索數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)、知識圖譜數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)，讓原生廣告更智能更精準的觸達目標用戶。

在搜索數(shù)據(jù)方面，百度信息流廣告可以通過分析用戶短期搜索行為、長期搜索歷史、用戶多模式交互和瀏覽數(shù)據(jù)，為廣告主更快找到細分用戶，精準推送廣告信息。

根據(jù)地理位置數(shù)據(jù)，百度信息流廣告能夠打通用戶的百度地圖位置數(shù)據(jù)、百度地圖歷史到訪數(shù)據(jù)等，針對用戶所在地域信息實現(xiàn)精準推送。

知識圖譜數(shù)據(jù)能夠根據(jù)用戶在百度百科、百度知道等平臺的結(jié)構(gòu)大數(shù)據(jù)，提供更立體的用戶畫像標簽。

而糯米交易數(shù)據(jù)和合作伙伴交易數(shù)據(jù)，則從用戶過往交易大數(shù)據(jù)方面為精準找到細分人群提供了依據(jù)。

五大技術(shù)能力，為精準廣告保駕護航

一直以技術(shù)見長的百度在信息流廣告上也下了不少功夫。百度信息流廣告擁有流量分配、意圖引擎、機器學習、智能創(chuàng)意和智能投放五大技術(shù)支撐，可以智能匹配數(shù)據(jù)，滿足各層級廣告主所需。

基于百億級用戶行為數(shù)據(jù)，百度信息流廣告可以幫助廣告主判斷用戶的當前意圖，為廣告“在對的時間找到對的人”。

移動互聯(lián)時代，用戶的注意力成稀缺資源，只有精準觸達目標用戶才能獲得更大的商業(yè)價值?；凇扒饲娲蟛煌钡陌俣荣Y訊流，百度信息流廣告實現(xiàn)了廣告信息的精準推送，讓細分廣告更智能的主動找到目標用戶，正在受到越來越多的廣告主的青睞。

為什么是百度信息流廣告?

南京首屏商擎網(wǎng)絡技術(shù)有限公司（南京百度，南京百度總代理，百度南京總代理）是一家集互聯(lián)網(wǎng)信息服務及通信增值業(yè)務軟硬件的研發(fā)與集成于一體的綜合性網(wǎng)絡科技企業(yè)。2005年，公司成為百度授權(quán)的南京地區(qū)百度推廣總代理，并負責百度在南京地區(qū)的百度推廣業(yè)務。公司始終秉承著以“提升南京廣大企業(yè)網(wǎng)絡營銷能力”的原則，運用自身專業(yè)的網(wǎng)絡營銷技術(shù)為南京廣大企業(yè)提供專業(yè)可信賴的服務?；诎賰|級用戶行為數(shù)據(jù)，百度信息流廣告可以幫助廣告主判斷用戶的當前意圖，為廣告“在對的時間找到對的人”。目前，服務南京企業(yè)數(shù)量已突破20000余家。

“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄?！保暇┦灼辽糖婢W(wǎng)絡技術(shù)有限公司全體同仁以飽滿的熱情迎接中小企業(yè)信息化及人工智能時代的到來！我們期待與廣大客戶共同成長，共同繁榮！

百度信息流廣告位于百度首頁、百度貼??吧及百度瀏覽器內(nèi)容資訊流當中的廣告形式，目前以小圖、三圖、大圖、視頻等形式展現(xiàn)。欲了解南京百度信息流,南京百度信息流廣告，歡迎致電南京百度信息流廣告代理電話

為什么是百度信息流廣告?

百度信息流，打通搜索與資訊閱讀一站式的品牌營銷平臺。搜索 Search到推薦Feeds讓用戶和信息之間雙向智能適配的信息分發(fā)服務

百度信息流廣告的競爭優(yōu)勢：

百度信息流廣告的形式包括：CPT、合約廣告、競價廣告，也可以根據(jù)客戶的推廣需求進行定制化設(shè)計及購買。