網(wǎng)絡營銷平臺常用指南,南京易云智動公司

網(wǎng)絡營銷精細化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

無論企業(yè)還是網(wǎng)絡媒體，都在探尋精準網(wǎng)絡營銷的出路，但往往在邁出di1步便產(chǎn)生問題：由于缺乏精細化數(shù)據(jù)的整合應用和深度挖掘，網(wǎng)絡營銷的價值很難得到真正彰顯。

互聯(lián)網(wǎng)是個數(shù)字化世界，每個環(huán)節(jié)實際上都是可監(jiān)測的，將所有細節(jié)的準確的數(shù)據(jù)整合在一起，進行深度挖掘分析，就能夠還原出一個真實的互聯(lián)網(wǎng)，獲得目標受眾心底的真實想法。由此來動態(tài)調(diào)整營銷策略，就可以準確指導互聯(lián)網(wǎng)營銷中的策略與未來走向。

推廣產(chǎn)品主要有以下三種形式：

1、先推廣，后拉動。首先進行鋪市，目標市場鋪貨率達到60%以上時，開始做一些大型的促銷活動或廣告宣傳活動，刺激拉動消費者購買產(chǎn)品。

2、這樣做的優(yōu)點是：拉動效果能得到直接體現(xiàn)。由于有前期的鋪貨，經(jīng)過促銷宣傳拉動后，消費者能在終端立即購買到此類產(chǎn)品，進而形成銷售拉動。缺點是由于新產(chǎn)品度低，前期鋪貨難度大，速度相對較慢。如果促銷宣傳活動不是很有效的話，易造成部分產(chǎn)品積壓?；诖?，企航電商在網(wǎng)絡營銷推廣方式及渠道創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意及新媒體運營、口碑營銷、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設等方面加快創(chuàng)研步伐，在提升推廣效果的同時，為各類客戶降低成本。

2、把APP的所有功能，一切小細節(jié)弄清楚。

清楚自家產(chǎn)品的目標人群不必多說，另外一個就是要去了解自己產(chǎn)品的功能和細節(jié)。

3、競品調(diào)研

對市面上同分類APP的分析，不需要你深入了解到什么商業(yè)模式，但至少你要知道哪些產(chǎn)品和你家在形成競爭關系，同類產(chǎn)品的不同方向，這樣作為一名APP運營，你就能有方向地去了解競品在推廣上的數(shù)據(jù)。

競品的量：關注他們在iOS端和Android端的下zai情況，通過旁敲側(cè)擊去了解盡量真實的用戶數(shù)據(jù)，比如看流量有一些第三方工具。iOS端你可以借助appannie，應用雷達等工具，Android端可以借助酷傳，也具有一定的參考價值。

幾個常見的數(shù)據(jù)分析誤區(qū)：

轉(zhuǎn)發(fā)閱讀數(shù)等于宣傳效果好 別再信轉(zhuǎn)發(fā)評論閱讀數(shù)了，假如，A內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)2000，帶來了20個流量，0轉(zhuǎn)化。而B內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)20，帶來了200個流量，50個轉(zhuǎn)化。宣傳的目的是后的轉(zhuǎn)化效果，而不是看起來好看。要以終轉(zhuǎn)化情況來判斷效果。把數(shù)據(jù)分析等同于大數(shù)據(jù) 用行業(yè)數(shù)據(jù)給自己的具體業(yè)務做依據(jù)其實并沒有什么鳥用，和你的具體業(yè)務相關的數(shù)據(jù)才有意義。投放維度不以數(shù)據(jù)做依據(jù) 像微博粉絲通、競價廣告等，都能選擇地域和興趣維度等，不能腦補選擇，而應該以數(shù)據(jù)作為依據(jù)。沒頭蒼蠅一樣選擇推廣渠道 什么推廣渠道都做過，都效果不理想，因為根本不知道每一個具體的工作，到底是帶來了盈利還是看不見的虧損，因為沒有有效數(shù)據(jù)反饋。產(chǎn)品調(diào)整靠腦補，不看用戶行為 數(shù)據(jù)會告訴你用戶在你的網(wǎng)站上是怎樣流動的，調(diào)整產(chǎn)品和優(yōu)化流程才有依據(jù)。想要真正吸引用戶，一定要根據(jù)產(chǎn)品情況、目標人群、用戶心理、產(chǎn)品優(yōu)點、時下熱點等等上去分析制作，要么內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，要么提供了有價值的功能。

總之：數(shù)據(jù)思維不等于看數(shù)字，解讀出對你業(yè)務的指導數(shù)據(jù)才有效有用，關注和自己具體有關的數(shù)據(jù) ，數(shù)據(jù)分析工作目標應該是后的轉(zhuǎn)化率。要建立自己業(yè)務的數(shù)據(jù)監(jiān)測和收集方式，比較常用的有GA，真實的數(shù)據(jù)能指導產(chǎn)品和營銷的調(diào)整與優(yōu)化，還能挖掘不斷的新的機會。這種方法是先做促銷宣傳活動，進而刺激消費者購買和渠道成員進貨。