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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是干嘛的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)相比，其前期工作也包括準(zhǔn)確客觀的市場(chǎng)定位。

如何準(zhǔn)確客觀地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)定位，一定要搞清以下幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題:  

（1）產(chǎn)品服務(wù)是否適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)  

如何判斷你的產(chǎn)品或服務(wù)是否適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？

一般說(shuō)來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、品質(zhì)容易識(shí)別的產(chǎn)品或服務(wù)適合在網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

標(biāo)準(zhǔn)化的商品或服務(wù)，很少發(fā)生變化。例如書(shū)這樣的商品，太標(biāo)準(zhǔn)不過(guò)了，這樣的商品就適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

（2）分析網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手  

網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往與現(xiàn)實(shí)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一致，網(wǎng)絡(luò)只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。

在網(wǎng)上，要訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)，往往對(duì)手的新動(dòng)作包括市場(chǎng)活動(dòng)會(huì)及時(shí)反映在其網(wǎng)頁(yè)上；

而且要注意本企業(yè)站點(diǎn)的建設(shè)，以吸引更多的消費(fèi)者光顧，更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)。

（3）確定具體的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)  

與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)有相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，須避免盲目。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)總體上應(yīng)與現(xiàn)實(shí)中營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一致。

但由于網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的市場(chǎng)客戶有其獨(dú)到之處，且網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不同于一般營(yíng)銷(xiāo)所采用的各種手段與媒體，因此具體的網(wǎng)上市場(chǎng)目標(biāo)確定應(yīng)稍有不同。

一些企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從沒(méi)有深入的了解過(guò)，對(duì)于全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式也只用站內(nèi)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化、競(jìng)價(jià)推廣等這種普遍使用的方式，雖然有一些效果，能夠接到部分訂單，時(shí)間長(zhǎng)了效果就會(huì)越來(lái)越差。如果守株待兔，那業(yè)績(jī)就會(huì)一直平平淡淡的，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式有很多種，例如在各類(lèi)自媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)、論壇等地方發(fā)布企業(yè)相關(guān)信息，或以自身網(wǎng)站為平臺(tái)，充分利用行業(yè)B2B平臺(tái)，進(jìn)行銷(xiāo)售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然后線下線上聯(lián)動(dòng)，從而成單，為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)耳熟能詳，從整體大趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)取得長(zhǎng)足發(fā)展，正在步入快速發(fā)展時(shí)期。尤其對(duì)于中小企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為其業(yè)務(wù)收入的主要渠道來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)亦成為其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，表面看來(lái)，中小企業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主體貢獻(xiàn)者與生力軍，實(shí)際上，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的總體發(fā)展水平并不高，存在著一系列問(wèn)題與發(fā)展瓶頸，除了北京、上海、深圳、廣州等電商城市以外，其余的多無(wú)建樹(shù)。