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其實(shí)很多東西已經(jīng)超出了廣告的范疇，因?yàn)闀r(shí)代飛速的發(fā)展變化，應(yīng)該說營銷所能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)的是信息管理和銷售梳理。也就是說，營銷學(xué)要求營銷部門、企業(yè)的營銷負(fù)責(zé)人幫助企業(yè)在商業(yè)市場環(huán)境中、處理的并不僅僅是廣告的工作層面，還有包括信息發(fā)布、危機(jī)公關(guān)、企業(yè)形象維護(hù)、品牌管理以及社交優(yōu)化等等的工作；廣告，只是由企業(yè)出資，借助媒體平臺、渠道和廣告資源，主動向市場和潛在目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行發(fā)聲和吸引關(guān)注的方式中的壹種。營銷應(yīng)該深度介入企業(yè)在社會商業(yè)市場之中的銷售行為的每個(gè)流程與細(xì)節(jié)，對銷售環(huán)境、模式和程序及行為規(guī)范進(jìn)行審視與設(shè)計(jì)規(guī)劃，從而用更為科學(xué)合理順暢的銷售過程，來積累市場反映的數(shù)據(jù)與問題，再思考是否使用廣告或其他的營銷途徑來解決這些問題，讓銷售情況（現(xiàn)狀）、趨勢和數(shù)據(jù)，逐步進(jìn)入良性和健康的發(fā)展方向。所以營銷學(xué)只是為廣告合作方或廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，提出合理的廣告任務(wù)與階段目標(biāo)，然后對廣告創(chuàng)意和選取的廣告方式，進(jìn)行能否解決問題或達(dá)成目標(biāo)的溝通與判斷，當(dāng)然還應(yīng)該有后效果的評估、然后給予企業(yè)主相關(guān)的持續(xù)合作建議、以及調(diào)整合作目標(biāo)，持續(xù)完成廣告所承擔(dān)的企業(yè)發(fā)展計(jì)劃和銷售增長計(jì)劃的相關(guān)任務(wù)。

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我重點(diǎn)關(guān)注的是本書的第二部分即如何創(chuàng)作廣告。這部分從廣告文案創(chuàng)作、排版及電視廣告的制作方面來講述了奧威爾自己多年從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

當(dāng)然，有些可能對我們來說有些過時(shí)，尤其是關(guān)于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)還是以文字版的宣傳為主。

但是，關(guān)于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨(dú)特的見解。從前期的調(diào)研、文案創(chuàng)作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)然，其中有些針對國情及使用語言等方面的特殊經(jīng)驗(yàn)，可能對我們來說并不適用，但大部分還是非常實(shí)用的 。

例如：在文案寫作中，標(biāo)題的重要性。作者提出了13條標(biāo)題寫作選擇，很多都是我們平時(shí)文案標(biāo)題寫作時(shí)應(yīng)注意的地方。比如在標(biāo)題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶能獲得的利息好處。

我印象為深刻的是標(biāo)題讓讀者“秒懂”是關(guān)鍵，同時(shí)也要讓讀者看到利益承諾。語言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者強(qiáng)調(diào)了插圖的重要性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了插圖的主題要比技巧更加重要。當(dāng)然，使用圖片時(shí)，要根據(jù)目標(biāo)客戶來進(jìn)行選擇。比如：女性用戶比較喜歡嬰兒圖片。

關(guān)于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點(diǎn)，用簡潔的語言展開即可。

書中，作者還給出了關(guān)于食品、旅游地和藥品的廣告制作經(jīng)驗(yàn)。

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關(guān)鍵點(diǎn)1：你對微電影劇本進(jìn)行過編劇嗎？知道所有劇本小說再編劇所用的36個(gè)套路嗎？

關(guān)鍵點(diǎn)2：你對微電影所有人物性格的刻畫和描寫準(zhǔn)備怎么用鏡頭來表達(dá)，所有的人物角色你是準(zhǔn)備用什么方法來切入，再如何收場，就是人物的主次轉(zhuǎn)換連貫性你準(zhǔn)備怎么弄，都是要在開拍前就要準(zhǔn)備好的。

關(guān)鍵點(diǎn)3：加入上述都完成了 你要準(zhǔn)備拍攝的選擇，就是哪里要用推拉深等常用攝像畫面，還有就是要進(jìn)行角度畫板，就是事先就要用草稿圖來排定這個(gè)人物的拍攝角度，還要考慮到后期你在做片子的時(shí)候什么時(shí)候切。

關(guān)鍵點(diǎn)4：就是微電影配音，你準(zhǔn)備是同期還是后期的問題。定音麥 貌似很貴，普通麥錄音室后期錄又要對口型，所以難度還是很大的。

關(guān)鍵點(diǎn)5：微電影配樂，你自己想好了用什么配樂，哪里用什么配樂，哪里不用，或是自己原創(chuàng)，你只要看動漫什么的就知道有很多原聲，就是里面很多畫面切換所使用的配樂很多，有些沒有旁白，沒有臺詞就用一首音樂就可以表達(dá)，不要小看音樂的魅力，可以幫你添色不少。