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作者認為中國應適用"注冊在先為主，兼顧使用"的注冊原則。商標注冊申請是商標使用的基礎，在商標注冊申請過程中，靈活地運用商標注冊策略，對保護商標及商標權，開拓國內外市場有著非常重要作用。根據中國現(xiàn)狀，建議國家工商管理部門采取必要措施促進商標注冊 ，切實保護商標所有人的權益。廣義的商標注冊申請除包括狹義的商標注冊申請的內容外，還包括變更、續(xù)展、轉讓注冊申請，異議申請，撤銷申請，商標使用許可備案，以及其他商標注冊事宜的辦理。

商標注冊，是指商標所有人為了取得商標專用權，將其使用的商標，依照國家規(guī)定的注冊條件、原則和程序，向商標局提出注冊申請，商標局經過審核，準予注冊的法律事實。經商標局審核注冊的商標 ，便是注冊商標，享有商標專用權。

商標注冊是一種商標法律程序。由商標注冊申請人提出申請，經商標局審查后予以初步審定公告，三個月內沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商標即注冊生效，受法律保護，商標注冊人享有該商標的專用權。一個商標從申請到核準注冊，大約需一年至一年半時間。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70%。注冊商標的有效期限注冊商標有效期為十年，自核準注冊之日起計算，注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，可以申請商標續(xù)展注冊。

1、商標名稱不能與《商標法》規(guī)定的禁用條款相沖突

2、商標名稱應該具有顯著性，能實現(xiàn)商標基本的區(qū)別作用

3、商標名稱或者結構應該便于記憶和識別

4、商標名稱不能他人在先權利

5、以地域名稱作為商標注冊，應該注意弱化效應

申請馳名的商標有以下幾點好處:

1、對抗惡意搶的注;

2、對抗不同商品的相同(似)商標影響;

3、對于近似商標的認定更容易;

4、在li案調查商標fan罪案件時,不受li案金額的限制;

5、防止其它公司以馳名的商標為公司名稱注冊;

6、在電子商務中避免域名注冊問題。