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                                                            木門行業(yè)生產(chǎn)改造迫在眉睫

      作為家居產(chǎn)品的重要組成部分，木門的甲醛等含量問題一直備受消費者關(guān)注。在家具行業(yè)標(biāo)準日趨嚴格的背景下，木門業(yè)優(yōu)勝劣汰或?qū)⒓铀佟?

      木質(zhì)家具生產(chǎn)改造迫在眉睫

      在《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準》出臺之前，并沒有針對家具制造業(yè)大氣污染物有專門的約束標(biāo)準，而是采用《大氣污染物綜合排放標(biāo)準》。新標(biāo)準不僅提高了限制要求，而且針對行業(yè)特點，對于家具生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的涂料性質(zhì)、使用量、生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)工藝和設(shè)備等生產(chǎn)流程也都做了詳細規(guī)定。目前我國五金制造商很難融到資金，即使能融到資金，規(guī)模也非常有限。

       對于新標(biāo)準的出臺，業(yè)內(nèi)人士表示，家具生產(chǎn)企業(yè)將面臨“生死抉擇”，如果不更換水性漆，不改善生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程，達到標(biāo)準要求是不可能的事。然而，北京市環(huán)保局的一位負責(zé)人透露，目前行業(yè)內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè)使用水性漆的不足15%?！皼]準備好”、“具體措施還未確定”、“技術(shù)人員正在調(diào)節(jié)”是不少品牌目前的狀態(tài)。而從2017年1月1日起，按照標(biāo)準將執(zhí)行階段要求，即北京市家具制造行業(yè)禁止使用型(油性)涂料噴涂工序。在這樣的背景下，實體零售想要崛起，對于消費者的理解，知道他們想要什么才是經(jīng)營者持續(xù)保持盈利能力的關(guān)鍵。顯然，木質(zhì)家具產(chǎn)品的生產(chǎn)改造已經(jīng)迫在眉睫。

       木門行業(yè)市場優(yōu)勝劣汰加速

       對于木門企業(yè)而言，從使用油性漆轉(zhuǎn)化為水性漆，不僅使用成本提升，生產(chǎn)線、生產(chǎn)產(chǎn)品必須全部更換。業(yè)內(nèi)人士介紹，水性漆對施工環(huán)境中的溫度、濕度要求高，就會影響木材的含水率，木材含水率和烘干時間、溫度設(shè)定、生產(chǎn)時間等因素都需要改變，這就需要整個生產(chǎn)設(shè)備、流程以及時間管控進行變化。不過想做到這一點，需要商家對消費者的購買偏好有足夠的了解、能夠通過他們已經(jīng)購買的物品做出預(yù)測性的分析與推薦。此外，廠家還要解決水性漆無色與樹種顏色不同的矛盾，產(chǎn)品線或許將隨著生產(chǎn)工藝的變化進行改變。

       由此看來，使用水性漆，需要花費的成本很高，尤其是生產(chǎn)實木門涉及噴涂的企業(yè)，因為這其中不僅涉及使用輔料的改變，而且還有生產(chǎn)設(shè)備的改造、生產(chǎn)管理的改造，這都直接提升了企業(yè)生產(chǎn)成本。不過，對于整個木門行業(yè)而言，新標(biāo)準肯定會形成優(yōu)勝劣汰的局面。對于近郊商場的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)人士指出，很多開在城市邊緣的建材家居賣場，如今已經(jīng)是最繁華的商業(yè)中心。很多小企業(yè)無法應(yīng)對提升的成本，再加上產(chǎn)品本身沒有特色和價格優(yōu)勢，只能被行業(yè)淘汰。

       總的來說，木門企業(yè)市場競爭在不斷的增加，行業(yè)政策也在不斷的完善，國家政策的扶持加上行業(yè)自身的規(guī)范，國內(nèi)的木門行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的時代已然到來。對此，木門企業(yè)必須提升自身的潛力才能在行業(yè)轉(zhuǎn)型期站穩(wěn)腳步。

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                              價格戰(zhàn)優(yōu)勢漸失 產(chǎn)品差異化成木門企業(yè)競爭新思路

       各行各業(yè)之中，通過競相降低商品的市場價格來提升銷售量的價格戰(zhàn)屢見不鮮。而隨著原材料的上漲，木門企業(yè)市場競爭中價格戰(zhàn)也已經(jīng)是司空見慣。首先，中小門窗企業(yè)的未來發(fā)展重在“專精特新”，不在于規(guī)模是否大。這一現(xiàn)象導(dǎo)致的直接后果就是利潤也大大減少，因此，過度的價格戰(zhàn)并不可取，木門企業(yè)應(yīng)認清這一事實，及時做好更合適的戰(zhàn)略部署，緩解甚至改變木門企業(yè)之間的價格戰(zhàn)格局。

      價格戰(zhàn)優(yōu)勢漸失 市場營銷模式需改變

      在當(dāng)前木門行業(yè)營銷和整合的困局面前，很多商家仍然固守粗放型的市場營銷思路，不斷通過價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)來維持營業(yè)額的增長。而這造成的結(jié)果首先是商家不得不在促銷前給產(chǎn)品標(biāo)出虛高的價格，以此在采用大幅度折扣、高額、商場補貼、抵用券等多種促銷手段后還能維持一點微小的利潤。窗扇采用中空玻璃結(jié)構(gòu)，使窗戶真正顯示出隔音、隔熱、保溫、功能卓越，大量節(jié)省采曖和制冷費用，傳熱系數(shù)K值經(jīng)檢測1。

      競爭后果嚴重 木門企業(yè)受沖擊

      然而，當(dāng)這種價格戰(zhàn)持續(xù)到連一點微利都很難維持時，一些木門企業(yè)有可能就會減少產(chǎn)品售后等方面的投入，降低成本，甚至還會導(dǎo)致一些以次充好的情況發(fā)生，消費者的利益也會因此受到損害。不僅如此，一些不愿降價，而是希望憑借質(zhì)量與服務(wù)上保障來獲取消費者認同的木門企業(yè)也會受到這種價格戰(zhàn)的沖擊。門窗系統(tǒng)五金配件當(dāng)選德國瑞納斯，瑞納斯門窗五金配件專為家裝門窗專門研發(fā)，開發(fā)出一系列適用于家裝鋁合金的新產(chǎn)品，詳情請咨詢?nèi)鸺{斯門窗五金佛山運營中心銷售經(jīng)理周孝日地址：佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)竹基南路華亞國際金融大廈406。

      雖然價格戰(zhàn)會導(dǎo)致這三重不利后果，然而很多木門企業(yè)更多的是參與到這樣競爭中來。少數(shù)企業(yè)也許可以憑借其品牌影響力而選擇不降價，但眾多中小企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化面前，僅有的優(yōu)勢就只是價格了，不降價，這些企業(yè)很可能就無法生存下去，因而只能在頻繁的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)鋪就的不歸之路上越走越遠。同時，在品牌企業(yè)看來，選址在城市郊區(qū)位置，自然有地價優(yōu)勢和配套服務(wù)的低成本優(yōu)勢，還有物流成本低的優(yōu)勢。

       加深產(chǎn)品差異化 價格戰(zhàn)終將被摒棄

       現(xiàn)在的木門市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些以技術(shù)創(chuàng)新和風(fēng)格創(chuàng)新為產(chǎn)品差異化特色的品牌。畢竟要想占領(lǐng)市場僅靠一年幾次的價格戰(zhàn)或者促銷是不可行的，消費者終看重的還是產(chǎn)品背后的質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計，以及品牌附加值。要改變目前五金工具生產(chǎn)企業(yè)單打獨斗的現(xiàn)象，走聯(lián)合、合作品牌之路。僅靠短期的“價格戰(zhàn)”的促銷方式并不能為企業(yè)的發(fā)展帶來實質(zhì)性的益處，這種促銷方式終逐步被市場淘汰或?qū)⒉贿h。

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節(jié)能門窗產(chǎn)品優(yōu)勢明顯

節(jié)能減排是我國治理霧霾、改善環(huán)境、節(jié)約資源的有效舉措，也是促進國民經(jīng)濟快速健康發(fā)展的有力手段。對傳統(tǒng)門窗而言，則是轉(zhuǎn)型升級難得的機遇。

據(jù)相關(guān)機構(gòu)分析，相比傳統(tǒng)門窗，節(jié)能門窗在產(chǎn)品理念、生產(chǎn)模式、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品維修、供應(yīng)周期等方面具有顯著優(yōu)勢。

具體來說，在產(chǎn)品理念方面，傳統(tǒng)門窗采用通用技術(shù)或現(xiàn)有結(jié)構(gòu);而節(jié)能門窗針對各地區(qū)標(biāo)準，從設(shè)計、選材、加工、組裝、檢測、安裝、驗收、維護等方面形成整套技術(shù)應(yīng)用封閉型的管理模式。

在生產(chǎn)模式方面，傳統(tǒng)門窗多以小作坊生產(chǎn)為主，而節(jié)能門窗則是標(biāo)準定型工藝以至規(guī)?；a(chǎn)管理模式。

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，傳統(tǒng)門窗質(zhì)量難以保持穩(wěn)定，常常出現(xiàn)保溫隔熱不達標(biāo)、漏水漏氣等問題;而節(jié)能門窗實施全過程管理控制質(zhì)量，不僅做到各項指標(biāo)達標(biāo)，還能保持質(zhì)量穩(wěn)定。

在產(chǎn)品價格方面，傳統(tǒng)門窗為爭奪市場，不惜采取低價策略，從而引發(fā)以次充好、偷工減料等不良現(xiàn)象;而節(jié)能門窗由于標(biāo)準化、系列化、規(guī)格化，價格穩(wěn)定合理，性價比高。

在產(chǎn)品維修方面，傳統(tǒng)門窗很難做到優(yōu)化組合，薄弱環(huán)節(jié)多，維修率高;而節(jié)能門窗配套完整，基本消除了薄弱環(huán)節(jié)，損耗率、維修率可保持在較低水平。

在供應(yīng)周期方面，傳統(tǒng)門窗在加工過程中有不匹配的問題，生產(chǎn)很難控制;而節(jié)能門窗產(chǎn)品標(biāo)準化，定點供料，生產(chǎn)周期可控。

適應(yīng)形勢 生產(chǎn)節(jié)能減排產(chǎn)品

不過，雖然節(jié)能門窗優(yōu)勢眾多，但仍存在一定阻礙。一方面，門窗節(jié)能標(biāo)準各地不均衡，標(biāo)準過低，不利于門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;另一方面，在建設(shè)工程中，未形成公平合理的市場競爭機制，項目監(jiān)督工作不落實的情況比嚴重。

總的來說，今后門窗企業(yè)要適應(yīng)節(jié)能減排形勢，按照技術(shù)和經(jīng)濟指標(biāo)要求，生產(chǎn)符合節(jié)能減排理念的產(chǎn)品。如此下來，門窗行業(yè)才能會從追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從粗放型增長向質(zhì)量效率型集約增長轉(zhuǎn)變，從低價競爭向提高產(chǎn)品性能及服務(wù)轉(zhuǎn)變。

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