電影聯(lián)合營(yíng)銷招商合作常用指南「在線咨詢」

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近年來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)出現(xiàn)了越來(lái)越多制作精良、中國(guó)文化色彩濃厚的作品。從《大圣歸來(lái)》到《大》，《大魚海棠》再到《白蛇緣起》，中國(guó)國(guó)漫從低潮期迎來(lái)了爆發(fā)期。如今，以國(guó)漫為代表的二次元文化正在破圈，逐漸進(jìn)入大眾視野。而隨著國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，其背后的營(yíng)銷價(jià)值也逐漸凸顯。

去年一部《哪吒》國(guó)漫電影的突然大爆，讓無(wú)數(shù)聯(lián)名品牌賺的盆滿缽滿。如今，諸多品牌看中了國(guó)漫的營(yíng)銷價(jià)值，于是，紛紛選擇跨界和國(guó)漫合作，打造了一個(gè)又一個(gè)的“營(yíng)銷神話”！

國(guó)漫角色不輸流量代言諸多品牌紛紛求合作

隨著90后和Z時(shí)代的崛起，二次元文化正在突破圈層限制，躋身主流。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模也達(dá)到2億多?？梢钥吹贸鋈缃竦摹皣?guó)漫”市場(chǎng)正在走向康莊之道。與此同時(shí)，國(guó)漫IP的商業(yè)價(jià)值也在被不斷發(fā)掘。

網(wǎng)易嚴(yán)選×葫蘆兄弟

近日，一向“不按常理出牌”的網(wǎng)易嚴(yán)選，宣布與上海美術(shù)電影制片廠旗下的經(jīng)典國(guó)漫《葫蘆兄弟》跨界，聯(lián)合推出了一個(gè)系列的彩妝產(chǎn)品，其中包含眼影、散粉、口紅、面膜以及香水等。好玩的是，網(wǎng)易嚴(yán)選并沒(méi)有簡(jiǎn)單的跨界聯(lián)名，而是根據(jù)葫蘆娃們不同的技能分別產(chǎn)出功能的產(chǎn)品，比如鎮(zhèn)妖娃對(duì)應(yīng)的是控油散粉、水娃對(duì)應(yīng)的則是保濕面膜、火娃對(duì)應(yīng)的就是國(guó)風(fēng)烈焰唇膏等，讓每一件美妝產(chǎn)品上都承載著無(wú)數(shù)消費(fèi)者滿滿的兒時(shí)記憶。

二次元作品和其他文學(xué)作品相比，有著強(qiáng)大的包容性和無(wú)限發(fā)展的可能，所以品牌與國(guó)漫IP合作，不僅可以將自有群體打深，還能借助IP擴(kuò)大受眾圈層，不得不說(shuō)，聯(lián)名國(guó)漫真的有其他品牌難以比擬的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)漫聯(lián)名的套路有哪些？

如今隨著國(guó)漫的不斷興起，諸多品牌聯(lián)名國(guó)漫的方式仍舊淺嘗輒止，簡(jiǎn)單的停留在印LOGO的狀態(tài)上，不少消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞。品牌聯(lián)名國(guó)漫正確的姿勢(shì)應(yīng)該通過(guò)對(duì)IP的深度挖掘，抓住粉絲的心理訴求，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容端和產(chǎn)品端，將國(guó)漫IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)發(fā)揮出來(lái)，為品牌謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益發(fā)展。

1、推出限量周邊產(chǎn)品。

如今每一個(gè)動(dòng)漫都有一個(gè)固定的粉絲團(tuán)體，想要討好他們，品牌方可以順勢(shì)推出限量周邊，激發(fā)粉絲購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)化的粉絲價(jià)值變現(xiàn)，這是吸引粉絲的舉措，也是的方式。

2、與內(nèi)容共生，進(jìn)行多維植入。

品牌在與國(guó)漫IP合作時(shí)，可以將國(guó)漫IP與品牌調(diào)性結(jié)合，選擇品有代表性的產(chǎn)品或者視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行內(nèi)容定制，有助于消解用戶對(duì)廣告的抵觸心理，讓品牌在潛移默化中搶占用戶心智。例如國(guó)漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鯊”作為九月的相親對(duì)象登場(chǎng)。黃色的頭發(fā)和上衣，加上與產(chǎn)品名字十分契合的鯊魚尾巴，搭配鋸齒狀牙齒，將脆脆鯊形象擬人化，完全沒(méi)有品牌植入的尷尬。

不久前，電影《奪冠》（原名：中國(guó)女排），宣布提檔9月25日，吹響2020國(guó)慶檔前哨，相關(guān)話題瞬間沖上微博等多平臺(tái)熱搜單。而本次巴德富作為電影《奪冠》的聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴，將聯(lián)手中國(guó)涂料人向中國(guó)女排精神致敬。

據(jù)悉，《奪冠》回溯了中國(guó)女排 40 年風(fēng)雨征程，5 個(gè)世界杯、2 個(gè)世錦賽、3 個(gè)奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排共 10 次站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。三代傳奇奪冠的故事，彰顯了之路意外的坎坷，榮耀背后盡是辛酸。

電影《奪冠》（原名：中國(guó)女排）精彩預(yù)告

這來(lái)之不易的，彰顯出了女排隊(duì)員們熱愛(ài)、拼搏的女排精神！而這種中國(guó)女排“熱愛(ài)，拼搏”的精神，更深植于每一個(gè)巴德富人的內(nèi)心。

巴德富人懷揣夢(mèng)想，致力于推動(dòng)全球水性化。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中激流勇進(jìn)，敢拼、敢贏，迅速成長(zhǎng)，為建筑涂料的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

一直以來(lái)，巴德富致力于推動(dòng)全球水性化。產(chǎn)品涵蓋建筑涂料乳液、電泳漆乳液、水性木器漆乳液、水性金屬防腐乳液、膠粘劑等領(lǐng)域，并著力打造“產(chǎn)品 服務(wù)”的一體化經(jīng)營(yíng)體系，為客戶提供水性涂料完善的應(yīng)用和解決方案。

20載拼搏歷程，巴德富一路走來(lái)，秉持著從未改變的真實(shí)初心和時(shí)刻拼搏的信念，這與女排精神高度契合。這股子敢闖敢拼的勁頭兒，深埋在中國(guó)人的骨子里。無(wú)論是女排隊(duì)員，還是巴德富，還是整個(gè)涂料行業(yè)，他們都正在自己的道路上，懷抱初心堅(jiān)守真實(shí)，帶著拼搏的精神，去做的事情。