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保護產品、方便儲運、促進銷售,這是商品包裝的三個關鍵核心。但是核心的關鍵點就是促進銷售。
今天,為什么商品的包裝設計很重要?雖然包裝不是驅動營銷的一切驅動力,但是包裝對于消費者來說一定是對于商品的印象,商品的包裝是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心重點,也是產品創(chuàng)新的一個關鍵。為什么說它是產品的印象?通過調研發(fā)現(xiàn),30%的消費者購買產品確實是基于商品包裝的驅動的;60%的消費者愿意嘗試新的產品也是因為好看的包裝驅動的;設計師如何調動這些元素來為自己的設計服務,這樣就使得設計成為非常體系化的工作??焖傧M品80%的沖動購買因素也都是在渠道端通過包裝獲得的。
包裝設計是]定位的藝術
對于包裝設計來說,找對設計的方向,比什么都重要。客戶做一項設計,往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品,有時是為了原產品的更新?lián)Q代而對其產品進行改進,無論設計的動機如何, 充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設計團隊,對市場有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產品,就要進行研究,其目標市場何在,如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案;如果是新產品的更新?lián)Q代,那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承;如果對產品進行重新設計,它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況,其同類產品銷售如何,有何優(yōu)劣, 現(xiàn)有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足。如何從整體溝通定位出發(fā),能夠更好規(guī)劃未來產品的品類延展在溝通端也非常的重要??傊畬︻櫩颓? 況了解的越充分, 對實踐定位的越準確, 終的設計效果就越好。
市面上的食品包裝形象多種多樣,風格而言也是千差萬別,但歸納而言,包裝設計中,大致有以下幾種構成要素。
一、構圖要素,構圖是指包裝設計中將畫面上的商標、圖形、文字組合排列的完整畫面,這三個元素缺一不可,的排版加上恰當?shù)念伾\用,便可以成為的設計作品了。
1.商標設計,商標幾乎可以說是整個品牌的一個統(tǒng)籌性符號,象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標是一項關用工藝美術,它需要有極高的歸納性,簡單易懂好記,能夠讓受眾在的時間里將其記住。