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在談到培養(yǎng)消費者忠誠度這個問題上我們可以借鑒一下行業(yè)內(nèi)外的成功個案。比如茅l臺,目前我覺得中國消費者對于茅l臺的忠誠度是很高的。畢竟有固定的人在消費它。茅l臺有品牌,有品質(zhì),有文化,但這些都不是它成功的根本原因。它成功的在于滿足了中國人的心理需求,私人訂制酒報價,它讓它的目標客戶買得起,但是又以為只有自己買得到。茅l臺的控量保價,饑渴營銷之法致使其價格不斷上漲,但是它的目標人群購買力夠強,所以不用擔心銷量。不得不承認,現(xiàn)在很多中國人喝白酒不在于養(yǎng)生,而純粹是為了社交。在這樣的現(xiàn)狀下,只要滿足了國人的心理需求,就算成功了。行業(yè)外的麥當勞,雖然被公認是不健康的食品,但是在中國依然占有非常大的市場。它的特點一是價格低廉,所以它就能覆蓋很多人群,第二是品質(zhì)恒定,什么時候吃都是一樣的味道。這樣消費者可以放心消費。三是標準化的經(jīng)營管理,如果你的專賣店也有麥當勞那么厚的經(jīng)營手冊,白酒可以做到有長期的和穩(wěn)定的價格,估計培養(yǎng)一些有依賴性的顧客也不算很難。
企業(yè)的形象是目前各個行業(yè)都非常注重的,良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來正面的影響,而年會便是一次很好的企業(yè)形象宣傳機會。所以,定制年會酒是企業(yè)的上好選擇。因為,定制酒的出現(xiàn)能夠按照企業(yè)的意愿需求去設計,可以以公司的品牌命名,給公司本身做宣傳,既能節(jié)省開支,私人訂制酒生產(chǎn),也能保證酒的品質(zhì),可謂一舉多得。
企業(yè)定制酒,私人訂制酒訂制,在年會上,成功開啟了一種凸顯個性主張的人際交流方式,塑造出一種全新生驗,這樣使得定制酒為企業(yè)年會用酒制定了新的選擇趨向,成為了舉辦個性年會的“修飾物”。
淺度定制包括外形定制、印刷定制、特殊工藝三個方面;同樣的,深度定制只包括口感定制這一個重要的方面。淺度定制:(1)外形定制:根據(jù)客戶的需求,針對酒瓶和包裝盒進行重新設計制作。主要用異形包裝酒品,外包裝和酒瓶。異形外包裝的設計和制作:有的設計人員,根據(jù)客戶的需求對外包裝進行設計,而制不一定要采取大批量的生產(chǎn)方式,也可以是完全手工方式的制作,根據(jù)工藝難度對外形的設計進行定價。酒瓶的設計定制:特色酒瓶本身就是一種工藝品與收藏,但好的酒瓶同時也要能保證合適的定制價格,私人訂制酒,而除了普遍采用的玻璃材質(zhì)外,木桶、陶瓷等多種材質(zhì)都可以考慮用于酒瓶包裝。?這種復雜的定制方法一定會造成定制價格的偏高,但是卻能使定制的客戶更能享受到專屬定制帶來的尊享之感,同時,客戶在使用這種定制產(chǎn)品時,也能使他的客人感受到自己所受到的尊重,為單位定制酒、企業(yè)定制酒客戶贏得更好的口碑。
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