福永廣告策劃-廣告策劃方案-展盟會展(推薦商家)

品牌廣告策劃本質(zhì)

通過品牌營銷策劃廣告的投放，讓目標(biāo)客戶直觀的感受到使用自己產(chǎn)品之后能夠產(chǎn)生的效果。那么，怎樣才能讓客戶感到滿意，并且愿意自助為企業(yè)進(jìn)行宣傳和轉(zhuǎn)介紹呢？這步，當(dāng)然是需要進(jìn)行推廣引流了。也就是提供過廣告策劃宣傳，運(yùn)用各種手段，比如通過包裝，將產(chǎn)品展現(xiàn)在目標(biāo)客戶的眼前，同時，還需要加深目標(biāo)客戶對產(chǎn)品的印象，形成一種對產(chǎn)品的信任感，終，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化成交。而企業(yè)常用的廣告策劃宣傳方式，就是廣告了。

廣告區(qū)域策劃的制定

　　區(qū)域廣告表現(xiàn)策略包括兩個方面：，廣告策劃的分布策略；第二，適合區(qū)域特點(diǎn)的廣告表現(xiàn)策劃。

　　廣告區(qū)域分布策略，要對既存的或構(gòu)擬的多個廣告區(qū)域之間的關(guān)系作出安排。實際上，絕大多數(shù)商品都可以在各地區(qū)銷售，因而都可以在各地區(qū)作廣告宣傳，福永廣告策劃，只有少數(shù)商品才具有嚴(yán)格的地區(qū)性。但是，絕大多數(shù)商品卻無力在各地區(qū)同時進(jìn)行等強(qiáng)度廣告宣傳，這一方面是因為企業(yè)財力有限，另一方面也因為各地區(qū)的廣告效果有很大差別，不宜一刀切，簡單對待。為此，廣告區(qū)域分布策劃便顯得十分重要。廣告區(qū)域分布策略在總體上看有三種：

　　1．直接開展廣告宣傳。這適用于那些產(chǎn)品銷售區(qū)域不限且的大型企業(yè)。

　　2．先“點(diǎn)”后“面”，以“點(diǎn)”帶“面”。即確定一個或幾個重區(qū)域，先從重點(diǎn)地區(qū)突破，然后再向非重點(diǎn)地區(qū)作廣告宣傳，廣告策劃方案，并逐步波及其他地區(qū)。

　　3．“點(diǎn)”、“面”并重。即抓住重點(diǎn)地區(qū)，開展集中優(yōu)勢廣告宣傳，同時面向其他地區(qū)作一般性廣告宣傳。

　　這三種區(qū)域分布策劃中，以第二種為常見。確定采用某種區(qū)域分布策略之后，實施時要注意結(jié)合該區(qū)域的類型特點(diǎn)，以求獲得良好的廣告效果。

　　由于各個廣告區(qū)域中地區(qū)差別因素的影響，必須根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)來制定相應(yīng)的廣告表現(xiàn)策略。通常要作以下三個方面的策略考慮：

　　1．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、消費(fèi)水平高、人口密度大、市場潛力大的地區(qū)，要重點(diǎn)開展集中優(yōu)勢的廣告宣傳，增加廣告頻次等等。相反，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的貧困地區(qū)，廣告投人要相對降低。

　　2．根據(jù)各地區(qū)的不同條件，確定廣告媒體的覆蓋面和深入程度，并選擇足以覆蓋該地區(qū)和足以深人到該地區(qū)的媒體。比如，在鄉(xiāng)村地區(qū)選擇廣播媒體，其覆蓋面和深入程度都比印刷媒體更為理想。

　　3．根據(jù)各地區(qū)的不同人文特點(diǎn)，選擇適合的廣告表現(xiàn)策劃，以及適合當(dāng)?shù)厝宋牧?xí)慣的廣告媒體。比如，在都市地區(qū)，廣告表現(xiàn)手法上要力求新穎，房地產(chǎn)廣告策劃，內(nèi)涵深刻，在媒體選擇上則比較靈活。

三個原生廣告策劃更有效地吸引用戶

一、原生用戶洞察

　　不論是廣告策劃還是用戶運(yùn)營，對用戶的投放都十分重要。

　　通過對存量用戶做客戶洞察，你要從用戶信息、行為、特征、社會身份等方面深刻認(rèn)知你的用戶，形成產(chǎn)品的用戶畫像，只有用戶畫像清晰，才能做到廣告投放。

　　二、接地氣的原生獎勵策略

　　從2017年開始，下沉市場特別火熱，一些更加接地氣的獎勵策略就顯得更有效果了。

　　三、說人話，拒絕套路廣告文案

　　樸實的廣告文案往往是打動人的。例如，現(xiàn)在的手機(jī)廣告文案基本上都回歸了原生文案，拒絕套路。

　　四、原生廣告文案的寫作方法

　　實際上寫文案并不難，寫作能力可以在短時間內(nèi)快速培養(yǎng)。這是原生廣告文案寫作總結(jié)了幾個有效的方法。

　　1. 拆解產(chǎn)品賣點(diǎn)

　　對于產(chǎn)品賣點(diǎn)，我們要使用窮舉法，可以號召團(tuán)隊一起開展頭腦風(fēng)暴，之后可以找產(chǎn)品、營銷同事一起做賣點(diǎn)評級，形成一個賣點(diǎn)，多個二級賣點(diǎn)。

　　2. 語義延伸

　　在得到賣點(diǎn)后，我們一般使用的都是直白的產(chǎn)品特征描述，甚至是一些參數(shù)和術(shù)語，不夠感性。

　　語義延伸是對賣點(diǎn)進(jìn)行的市場語言轉(zhuǎn)化，一般會從用戶視角出發(fā)，結(jié)合用戶場景，產(chǎn)品廣告策劃，變化成描述性的詞或短語。

　　3. 文案詞庫

　　對一個產(chǎn)品要形成一個常用的文案詞庫，這個詞庫包括產(chǎn)品賣點(diǎn)、賣點(diǎn)延展詞、用戶需求點(diǎn)、品牌slogan、相關(guān)的熱點(diǎn)話題等。

　　4. 廣告文案的A/B測試

　　文案的好壞有時候很難憑主觀感受得出結(jié)論，我們可以通過A/B測試的方式做文案效果對比，這是科學(xué)的。

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