香味營銷-蘇萊斯域加香(在線咨詢)

汽車廠商及4s店

2007年德國法拉克福國際車展，每家汽車廠商都在展廳的硬件.視聽達(dá)到吸引zui多顧客效果，寶馬則在自己的展廳內(nèi)放置了旁源型擴(kuò)香設(shè)備并選擇寶馬設(shè)計(jì)的香型，一時(shí)間客人聞香而來，寶馬選擇了鼻子比腳步更快”的戰(zhàn)略，很多客人先聞到了香味，然后找到了寶馬的展廳，一時(shí)間寶馬的展廳人頭攢動(dòng)，此次嗅覺營銷即達(dá)到了吸引人氣，又很好的詮釋了寶馬的品牌。并被各大美日汽車廠商及4S店所效仿。

蘇萊斯域soluxery是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的，蘇萊斯域soluxery立足于所有終端客戶，讓所有人都重視生驗(yàn)，享受生活；為所有類型企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)看似簡單的概念，但卻是直接無形中可以創(chuàng)建品牌及客戶體驗(yàn)的生活方式。

新型營銷方式，香味營銷的效果

在所有的感覺中，嗅覺與記憶、情緒的關(guān)聯(lián)緊密。香味營銷的效果集中體現(xiàn)在香氣對產(chǎn)品品牌的評估、品牌記憶、廣告效果等方面的影響上。

香氣對產(chǎn)品和品牌評估的影響。營銷實(shí)踐證明與產(chǎn)品特征相符的怡人香氣能夠提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的評估。在一個(gè)有香味的購物環(huán)境中，適宜的香氣可以提升購物者對店內(nèi)環(huán)境及商品的評價(jià)，增加購物者再次光臨該店的欲望。此外，香氣的呈現(xiàn)可提升人們對品牌的評價(jià)，尤其是對非品牌。在散發(fā)香氣的房間內(nèi)，80%的人會(huì)更有購買傾向或者會(huì)更喜歡某件商品，而且許多人表明愿意在該商品上多花費(fèi)10%~15%的錢。然而不同于產(chǎn)品自身的香氣，環(huán)境香氣可能會(huì)同時(shí)影響購物者對貨架上所有待售商品的評價(jià)，包括那些不適宜有香氣的商品。

酒店范圍 國外酒店管理集團(tuán)很多五星級(jí)酒店是通過在大堂散發(fā)香味，來增強(qiáng)顧客的店內(nèi)體驗(yàn)。并且將這種的香味融合到品牌中，樹立除視覺識(shí)別之外的另一種識(shí)別-----嗅覺識(shí)別，以此潛移默化地營造出一種記憶，提升了顧客的舒適度及幸福感使顧客無論走到哪里但凡聞到這種香味就會(huì)想起他曾經(jīng)入住貴酒店或的愉快經(jīng)歷。

不同的酒店都根據(jù)自己的市場定位來選擇香型，比如商務(wù)酒店就會(huì)選擇一些淡雅植物的味道因?yàn)樗麄兊目蛻羧捍蠖嗍悄贻p、自然，崇尚簡約，喜歡自由，香味營銷，一些度假酒店就會(huì)選擇較甜的溫馨的各種水果調(diào)和的味道，使顧客有家的感覺。溫泉酒店就會(huì)選令人放松的各種花瓣的味道 。會(huì)議型酒店則要辦各種大型的會(huì)議較多，所以每次參的會(huì)人很多，在有限的空間里多選用提神和去除異味的一些味道，所以各種酒店應(yīng)根據(jù)自身的酒店定位，或根據(jù)自己客戶群需求選擇適用的酒店香味。

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