【廣告】
對廣告行業(yè)來說,每一次危機都是一次自我檢討的機會??隙ㄓ幸徊糠謶敉鈴V告企業(yè)、媒體在危機中淘汰、消失、退出市場,與此同時,誰能抓住機遇,完成新商業(yè)轉型,誰就能贏得重生以及變得更強的機會。
機遇一:疫情后其他行業(yè)的回暖或會為戶外廣告帶來反彈
疫情的沖擊確實會讓2020年初的戶外廣告行業(yè)比較難熬,廣告主的預算也一縮再縮,但這并不意味著戶外廣告完全無路可走。
在疫情發(fā)生的蕭條時期,節(jié)省廣告預算是多數(shù)企業(yè)的反應,因為可以節(jié)省資金。但這并不是一個有遠見的決策,因為這個行為會讓品牌失去曝光,消減消費者對品牌的記憶。
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借助各種環(huán)境因素,讓廣告活起來。戶外媒體可以被稱為典型的“環(huán)境媒體”。所謂“環(huán)境媒體”是指基于媒體環(huán)境因素的廣告媒體的使用和創(chuàng)造性表達。媒體環(huán)境與媒體本身密不可分。媒體環(huán)境應該成為承載和傳播廣告信息的有效部分。善于利用廣告投放點周圍的環(huán)境,將廣告創(chuàng)意與周圍環(huán)境相結合,電子屏廣告的大小,實現(xiàn)畫面的局部延伸和消除,增強廣告主題的表現(xiàn)力。
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與傳統(tǒng)的戶外媒體不同,電子屏廣告優(yōu)勢,戶外全彩色發(fā)光二極管顯示器不僅是一種戶外媒體,而且具有電視等其他媒體的特點和優(yōu)勢。此外,戶外全彩發(fā)光二極管顯示屏不僅是純戶外媒體和電視媒體的延伸,而且在時間和空間上具有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費者互動交流的三維空間,能夠滿足個性化需求,戶外電子屏廣告規(guī)模,具有數(shù)字時代的交流理念,是一種獨特的屏幕形式。
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