專一性品牌是十分專一的,它可以隨意擴(kuò)張使用。所謂品牌的專一性,指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個(gè)品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用,而且還取得了成功。品牌多元化經(jīng)營(yíng)本身就是品牌管理的大忌,更何況是一個(gè)品牌呢?“皮爾·卡丹”(我們并不認(rèn)為它是一個(gè)真正的品牌)曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上,生產(chǎn)了一個(gè)“皮爾·卡丹”葡萄酒,奢侈品回收店,結(jié)果失敗了。如果“耐克”敢這樣做,也一定好運(yùn)不長(zhǎng)。“人頭馬”要是成功出一個(gè)洗發(fā)水來,“寶潔”一定是七竅生煙了。
品排行世界品協(xié)會(huì)峰會(huì)標(biāo)志榜,是世界品協(xié)會(huì)(World Luxury Association,簡(jiǎn)稱WLA)每年發(fā)布的世界各國(guó)品牌的的名次排列,主要根據(jù)品牌的全球影響力、占有率、消費(fèi)者反饋來進(jìn)行更新,世界品協(xié)會(huì)是全球領(lǐng)域的品行業(yè)的排行榜發(fā)布和管理的組織。世界品協(xié)會(huì)宣布,二手奢侈品回收,2012年1月將在北京舉行“全球價(jià)值品牌100強(qiáng)發(fā)布與中國(guó)品行業(yè)十年大典”,發(fā)布被定位“全球品產(chǎn)業(yè)的奧斯卡”,各國(guó)新聞媒體關(guān)注, 中國(guó)入世十年,世界各國(guó)品牌在中國(guó)走過了一個(gè)又一個(gè)**的時(shí)期,在中國(guó)消費(fèi)者記憶里,從 “皮爾卡丹”到今天的“路易威登”,形形色色的品牌逐次登場(chǎng),走過了一個(gè)又一個(gè)奢華時(shí)代,從今天到以后,品行業(yè)將面臨新的一輪洗牌,正如世界品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽坤先生所說的一樣,此次大會(huì)的召開是在某種程度上講是對(duì)品品牌的一個(gè)大洗牌,誰能脫穎而出,成為全球品品牌100,將影響品行業(yè)的更新和發(fā)展,對(duì)品市場(chǎng)的消費(fèi)及演變趨勢(shì)產(chǎn)生重大的積極的影響,也正因?yàn)槿绱?,各?guó)經(jīng)濟(jì)官員代表、駐華參贊、品牌高層、全球主流新聞媒體、紛紛參與。**人士分析說,一場(chǎng)品行業(yè)的歷史變革盛事正在推進(jìn)。

此次世界品協(xié)會(huì)全球最具價(jià)值100品品牌大典的舉辦地點(diǎn)的在中國(guó)北京,不難看出世界各個(gè)品行業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和期待,同時(shí)也是挖掘和推廣中國(guó)本土品牌并將其“世界化”的重要機(jī)會(huì)。也正因?yàn)槿绱耍舜未蟮涞恼匍_受到了中國(guó)有關(guān)政府以及自主品牌的高度重視。就中國(guó)本土自主品牌來講,平湖新倉(cāng)鎮(zhèn)奢侈品回收,名煙名酒、絲綢服飾、茶葉陶瓷等在國(guó)內(nèi)都非常有名,名表奢侈品回收,并且主要的消費(fèi)群體也在國(guó)內(nèi),少數(shù)走向世界也是無戰(zhàn)略性的零星分布,缺乏市場(chǎng)文化培育基礎(chǔ),便不能很快的被外國(guó)市場(chǎng)所接受。
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