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融媒體的建立原因

同央視、省級(jí)臺(tái)比，城市臺(tái)有規(guī)模但形不成氣候--三二百人，兩三個(gè)頻道，制作幾檔新聞或?qū)ｎ}，在劃定的所屬范圍內(nèi)播放。無論從資源還是產(chǎn)業(yè)，無論是眼前還是長遠(yuǎn)看，都沒有更大的發(fā)展空間，難成氣候。

有基礎(chǔ)但難適應(yīng)需求--城市臺(tái)一般都有20多年歷史，無論在技術(shù)、宣傳、節(jié)目生產(chǎn)等各方面都有一定的基礎(chǔ)，但受客觀因素限制，不可能跟得了廣播、電視日趨"分眾化"、"**化"、"微內(nèi)容"的發(fā)展趨勢(shì)和人們?nèi)找尕S富、日益提高、日益"挑剔"的生活、娛樂需求。這些現(xiàn)有的規(guī)模、基礎(chǔ)給建設(shè)"融媒體"提供了有利條件。

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融媒體時(shí)代的特征

1、單一的傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙或電視)，因受眾被社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)自媒體任意切割、蠶食，處境艱難，突圍

2、各類媒體相互滲透相互影響，形成了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒介環(huán)境

3、手機(jī)客戶端代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體作為第五媒體，以新媒體的方式為主流媒體重新定義虛擬演播室

4、高時(shí)效、碎片化、互動(dòng)性(社交化)、深入性、短暫性、顛覆性，是融媒體的主要特性

5、"權(quán)的威發(fā)布"被個(gè)性化重新定義，有思想、有傳播能力(表演、演說、寫作能力)的"網(wǎng)紅"成為輿的情中心

6、媒體人和受眾的界線劃分正在淡化并消失

7、新一代媒體人借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，迅速成為融媒體的中堅(jiān)力量

8、**、精細(xì)、特色(個(gè)性)，是新媒體人立足的法寶

融媒體宣傳互融

建立一種新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系。打造"融媒體"，就是擺正新老媒體關(guān)系，虛擬演播室設(shè)備，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，虛擬演播室軟件，達(dá)到1 1>2的效果。比如，廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的"四個(gè)無限"(無限空間、無限時(shí)間、無限作者、無限受眾)

各媒體對(duì)"我無他有"的東西，江西省虛擬演播室，不妒忌，不害怕，虛擬演播室建設(shè)，對(duì)"他無我有"的，不排異，不拒絕，都把"他"當(dāng)作自己的一部分，兼收并蓄，追求"水桶定率"。虛擬演播室

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