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如何應(yīng)用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)

四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對(duì)多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中重要的兩點(diǎn)。

利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，您可以：

1.      制定精細(xì)的推廣方案

1)     從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，南京百度總代理，具體請(qǐng)參見(jiàn)建立推廣計(jì)劃的技巧

2)     將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語(yǔ)培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語(yǔ)－提高英語(yǔ)）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫(xiě)創(chuàng)意，具體請(qǐng)參見(jiàn)建立推廣單元的技巧

2.      進(jìn)行靈活的推廣管理

1)     為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，您是一家語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2)     為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算

例如，您主營(yíng)全國(guó)各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來(lái)劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算。目前小編已試用，效果還是不錯(cuò)的，這里分享下，信息流的基本教程?；蛘撸鷩L試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過(guò)設(shè)置一定的預(yù)算來(lái)控制新詞的消費(fèi)水平。

3.      實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估和優(yōu)化

1)     對(duì)不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營(yíng)銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開(kāi)展的為時(shí)一個(gè)月的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“1月促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。再來(lái)看看這個(gè)興趣濃度的圖，各個(gè)領(lǐng)域，百度平臺(tái)上的高商業(yè)價(jià)值的人群，它的興趣都更濃厚。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來(lái)繼續(xù)使用。

2)     對(duì)同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

百度推廣-覆蓋用戶生活場(chǎng)景，每天處理100億次搜索請(qǐng)求，讓億萬(wàn)有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；百萬(wàn)種特征精準(zhǔn)識(shí)別每一位客戶真實(shí)需求及興趣，讓您的廣告展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶，助您獲得大量潛客，提升品牌度，從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價(jià)格:

對(duì)于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，2400元是會(huì)員服務(wù)費(fèi)。

招商加盟廣告在信息流中的配圖技巧tips！

信息流圖片一般出現(xiàn)在兩個(gè)位置，一是創(chuàng)意配圖，二是在落地頁(yè)頭圖上。雖然位置不一樣，但是目的是一樣的，一定要滿足3大功能：

1、吸引用戶注意；

2、傳遞用戶信息；

3、引發(fā)用戶情緒，促使留資。

一、給招商加盟廣告選配圖

配圖展現(xiàn)形式有：三圖、大圖與單圖

按素材創(chuàng)意形式有：原生化場(chǎng)景化；刺激型：；情感代入型。

1、圖片原生化、場(chǎng)景化

為表現(xiàn)真實(shí)性，增強(qiáng)用戶臨場(chǎng)感，通過(guò)更貼近生活場(chǎng)景、更原生化的素材，拉進(jìn)與用戶的距離，讓用戶代入感更強(qiáng)，引發(fā)用戶的好奇心。

文案：從來(lái)不愁顧客的xxx終于開(kāi)放加盟啦！

微信圖片_20180613163557.jpg

文案：買(mǎi)商品送電動(dòng)車，這種加盟店生意不好都難！

微信圖片_20180613163602.jpg

2、 刺激型：

通過(guò)吸引眼球的圖片，加以紅色文字或者做過(guò)效果的文字來(lái)強(qiáng)調(diào)，充分體現(xiàn)收益。

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文案：小夫妻加盟福樂(lè)家后，半年就賺到了50萬(wàn)！

3、情感代入型

文案切中了想創(chuàng)業(yè)的年輕人的痛點(diǎn)“創(chuàng)業(yè)資金少，自己當(dāng)老板”，這種情況，南京百度，我們就不能用太生活化的圖片，因?yàn)槟菢拥膱D片體現(xiàn)不出美好生活的質(zhì)感。

文案：10萬(wàn)就能加盟的好項(xiàng)目，終于翻身做老板了！

二、落地頁(yè)配圖

在信息流廣告中，落地頁(yè)起到的作用就是介紹產(chǎn)品從而留資轉(zhuǎn)化。

用戶進(jìn)入落地頁(yè)之后，看到產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，如果是自己關(guān)心的點(diǎn)，就會(huì)被吸引，進(jìn)一步被說(shuō)服……！所以頭圖就擔(dān)此重任，滿足吸引注意、傳遞信息、激發(fā)情緒的功能。在此基礎(chǔ)上，南京百度電話，再結(jié)合落地頁(yè)中具體的文案，南京百度公司，匹配對(duì)應(yīng)內(nèi)容的圖。

微信圖片_20180613163614.jpg

這張頭圖底色運(yùn)用了近期很流行的漸變風(fēng)！輔助圖形為漸變色、很醒目和時(shí)尚，配色也適合招商加盟，元素分別選用了購(gòu)物的青年男女，各類商品。

青年男女正是當(dāng)下消費(fèi)主力，愉悅表情能體現(xiàn)購(gòu)物中的滿足。

商品的排放能夠展示多。讓用戶的“潛在客戶”在購(gòu)物這個(gè)模擬場(chǎng)景中滿足更好的說(shuō)服用戶來(lái)投資加盟!

三、總結(jié)

選好圖片元素進(jìn)行作圖，做完后依次問(wèn)自己：

1、這張頭圖有沒(méi)有表達(dá)出我要表達(dá)的內(nèi)容？

2、這張頭圖是否干擾了用戶看到我想要看到的內(nèi)容？

3、這張頭圖是否在排版上太過(guò)混亂，讓用戶視覺(jué)體驗(yàn)太差？

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其中6000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，2400元是會(huì)員服務(wù)費(fèi)。

什么是百度信息流廣告?

基于百度信息流穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊|廣告無(wú)縫融合內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。在百度競(jìng)價(jià)中信息流和百度百意以及百度大搜構(gòu)成了競(jìng)價(jià)中長(zhǎng)使用的三種廣告投放模式。

百度信息流展現(xiàn)樣式：

單圖、大圖、三圖、視頻等(不同平臺(tái)支持樣式進(jìn)度不同)

百度信息流廣告展現(xiàn)平臺(tái)：

1.百度首頁(yè)(手機(jī)百度APP 百度首面WAP端)

2.百度貼吧(APP WAP PC)

3.其他(如百度瀏覽器APP等)

百度信息流廣告分類：

合約廣告(CPT· 品牌展示品效合一)

競(jìng)價(jià)廣告(·CPC 效果投放品效合一)

百度信息流媒體矩陣：百度搜索、手機(jī)百度、百度貼吧、百度瀏覽器

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