云南酸角汁飲料廠家優(yōu)惠報(bào)價(jià)

在這群“攪局者”中，脈動(dòng)的身影格外引人矚目。2003年的“非典事件”催生一批具有補(bǔ)充維生素作用的營(yíng)養(yǎng)素飲料迅速崛起，達(dá)能脈動(dòng)、娃哈哈、農(nóng)夫山泉尖叫均在此列，脈動(dòng)當(dāng)年銷售額約為7億元，銷售額達(dá)到3億元。此后脈動(dòng)一馬當(dāng)先，2013年~2015年期間，脈動(dòng)在中國(guó)的終端零售額分別為67億元、86億元、98億元，而同期的尖叫只有約23.5億元（2014年數(shù)據(jù)）。但2016年之后，脈動(dòng)的車轱轆遇到一些顛簸，達(dá)能也開(kāi)始著手這一大單品的方向性調(diào)整，2017年推出更加強(qiáng)調(diào)“功能化”的瓶裝脈動(dòng)熾能量，2018年則直接闖進(jìn)鴻牛的領(lǐng)域，以“能量飲料”定位的罐裝熾能量鋪貨，兩個(gè)百億級(jí)別的大單品迎來(lái)正面競(jìng)爭(zhēng)。

大多數(shù)行業(yè)都在面臨這個(gè)問(wèn)題，在“有沒(méi)有”的需求被充分滿足之后，“差異化”的道路就變得越來(lái)越有必要，尤其是快消品行業(yè)，本身消費(fèi)者改變選擇的替換成本就很低，如果沒(méi)有持續(xù)不斷的新產(chǎn)品帶來(lái)新體驗(yàn)，中小品牌完全沒(méi)有機(jī)會(huì)像曾經(jīng)的王老吉一樣，在消費(fèi)者心理占據(jù)一席之地。想要?jiǎng)?chuàng)造新體驗(yàn)有兩種方式，要么就要改造舊產(chǎn)品，要么開(kāi)創(chuàng)新品類，這就是公式中打造“新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)”的過(guò)程。

1、通過(guò)健康化的飲品，洗刷只會(huì)生產(chǎn)“垃圾食品”的壞名聲，重新塑造順應(yīng)時(shí)代呼聲的好的品牌形象。

2、引入新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為品牌發(fā)展的故事加入亮點(diǎn)，從而在資本市場(chǎng)獲得更大支持。美國(guó)飲食作家邁克爾·波倫指出，營(yíng)養(yǎng)主義令食品工業(yè)不必受制于消費(fèi)者人口增長(zhǎng)過(guò)慢的困局，其刻畫(huà)的美好商業(yè)前景幫助企業(yè)滿足了華爾街的期待。。

《鹽糖脂：食品巨頭是如何操縱我們的》一書(shū)還給出一個(gè)觀點(diǎn)：“不管是低焦油卷煙、低熱量啤酒或者低脂肪的薯片，這些作為更加健康的產(chǎn)品對(duì)主打產(chǎn)品并不能構(gòu)成威脅。事實(shí)上如果這些新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得當(dāng)，就能吸引新顧客了解整體品牌，進(jìn)而提升公司傳統(tǒng)高熱量、高脂肪產(chǎn)品的銷售額?！?

也就是說(shuō)，產(chǎn)品線擴(kuò)展策略下，可口可樂(lè)推出的零糖可樂(lè)極有可能在吸引了一批新消費(fèi)者之后，反過(guò)來(lái)促進(jìn)了原味可樂(lè)的銷售增長(zhǎng)。