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中國國家標準GB/T4122.1-1996中規(guī)定,包裝的定義是:“為在流通過程中保護產品、方便貯運、促進銷售,按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動?!逼渌麌一蚪M織對包裝的含義有不同的表述和理解,但基本意思是一致的,都以包裝功能和作用為其核心內容,一般有兩重含義
注意形式手段的多樣性。
我 們在觀賞一件包裝設計作品時,并不是簡單的視覺接受,而必須伴隨視覺傳達產生一定的心理反應,這種心理首先取決于被觀賞對象的客觀狀況,這種狀況不僅是圖 形與色彩,它還包括立體形狀、材質、結構樣式、加工工藝等,這些多方面的因素共同構成了一件包裝設計的視覺力。如果其中有一方面搞得不好,就會削弱這 種力。
另外.帶有強烈的民旗風格的包裝設計可以有效地強化產品的產識,它使消費者一看便知道該產品來自哪個同家或地區(qū)。如在中國和日本的土特產品包裝設計,常常突出書法文字形象,具有很強的產品特色和民族精神。
產品的特點定位產品沒有特點就不會吸引人注意,好能發(fā)現(xiàn)一個獨特理由,使消費者對產品發(fā)生興趣。有的同類產品質量相當,各自的表達方式也很接近,銷售價格也差不多。如何突出自身產品與眾不同的特點,就要開動腦筋闡述一個獨特的理由,目的是讓顧客購買你的產品,而不購買別人的。
包裝裝潢設計
包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式,突出產品的特色和形象,力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明,裝飾和美化產品,以促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學,既是一門實用美術,又是一門工程技術,是工藝美術與工程技術的有機結合,并考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。