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中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！逼渌麌?guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義

注意形式手段的多樣性。

我 們?cè)谟^賞一件包裝設(shè)計(jì)作品時(shí)，并不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)接受，而必須伴隨視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)生一定的心理反應(yīng)，這種心理首先取決于被觀賞對(duì)象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖 形與色彩，它還包括立體形狀、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)力。如果其中有一方面搞得不好，就會(huì)削弱這 種力。

另外．帶有強(qiáng)烈的民旗風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)可以有效地強(qiáng)化產(chǎn)品的產(chǎn)識(shí)，它使消費(fèi)者一看便知道該產(chǎn)品來(lái)自哪個(gè)同家或地區(qū)。如在中國(guó)和日本的土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，常常突出書(shū)法文字形象，具有很強(qiáng)的產(chǎn)品特色和民族精神。

產(chǎn)品的特點(diǎn)定位產(chǎn)品沒(méi)有特點(diǎn)就不會(huì)吸引人注意，好能發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特理由，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣。有的同類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，銷(xiāo)售價(jià)格也差不多。如何突出自身產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，就要開(kāi)動(dòng)腦筋闡述一個(gè)獨(dú)特的理由，目的是讓顧客購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，而不購(gòu)買(mǎi)別人的。

包裝裝潢設(shè)計(jì)

包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。包裝裝潢是一門(mén)綜合性科學(xué)，既是一門(mén)實(shí)用美術(shù)，又是一門(mén)工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。