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出于運(yùn)營商對視頻內(nèi)容的聚合能力,以及構(gòu)建用戶自主定制視頻彩鈴

出于運(yùn)營商對視頻內(nèi)容的聚合能力，以及構(gòu)建用戶自主定制視頻彩鈴的數(shù)據(jù)庫，在未來5G視頻彩鈴的交互能力支持下，或?qū)⒛苄纬梢曨l彩鈴端到端的用戶體驗(yàn)閉環(huán)，提升視頻彩鈴的商業(yè)變現(xiàn)能力，切入O2O領(lǐng)域。

也就是說，基于龐大的用戶基礎(chǔ)以及豐富的內(nèi)容沉淀，運(yùn)營商也由此獲得彩鈴業(yè)務(wù)經(jīng)營能力的提升。通過對視頻彩鈴的投放渠道，進(jìn)行協(xié)同調(diào)度，以個(gè)體為細(xì)分完成廣告的精準(zhǔn)投放，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)營銷的新模式，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商大數(shù)據(jù)、超細(xì)分、微營銷、精服務(wù)的目標(biāo)。

如此一來，運(yùn)營商既可以利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，根據(jù)不同的用戶畫像和用戶場景，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶；也可以組織C端用戶將自己的彩鈴使用權(quán)，共享給后向B端客戶。

前者的意義在于，視頻彩鈴可將多媒體媒介元素和用戶行為模式，與特定應(yīng)用場景有機(jī)結(jié)合起來，能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)為客戶提供的服務(wù)，使服務(wù)自然融入消費(fèi)者的正常生活中。

標(biāo)用戶鎖定更精準(zhǔn)

視頻彩鈴用戶信息更精準(zhǔn)。因?yàn)槟壳拔覈a實(shí)現(xiàn)實(shí)名制，用戶信息精準(zhǔn)?；诖耍陔娪靶l(fā)時(shí)，可以根據(jù)電影覆蓋的目標(biāo)人群，精準(zhǔn)鎖定不同年齡、不同性別人群，做到電影宣發(fā)內(nèi)容的“精準(zhǔn)制導(dǎo)”。

比如，《緊急救援》可能更吸引男性觀眾觀看，此時(shí)，借助視頻彩鈴精準(zhǔn)覆蓋能力，可實(shí)現(xiàn)將電影預(yù)告片精準(zhǔn)推送給對于特種行業(yè)感興趣的男性用戶。

在筆者看來，運(yùn)營商基于大數(shù)據(jù)分析，其價(jià)值在于為投放策略的抉擇提供指引方向。通過對投放頻率、內(nèi)容反饋、客群接受率等進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析總結(jié)，實(shí)現(xiàn)宣傳效益化。

視頻彩鈴將開啟電影宣發(fā)新賽道

信息碎片化時(shí)代，特點(diǎn)是人們通過網(wǎng)絡(luò)傳媒獲取資訊更多。與以往相比，網(wǎng)上內(nèi)容，尤其是短視頻內(nèi)容，數(shù)量巨大、快、有趣、分散。此時(shí)，短視頻無疑是消費(fèi)者獲取信息的渠道。

在5G時(shí)代，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬、時(shí)延的進(jìn)一步提升，為視頻彩鈴業(yè)務(wù)開展提供了有利的前提條件。視頻彩鈴也因其線上宣傳方式新奇、用戶覆蓋精準(zhǔn)、范圍廣泛而成為電影宣發(fā)的利器。