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如何培養(yǎng)策劃概念挖掘的能力？

　　概念是創(chuàng)意的內(nèi)在，也是主題的原始生長點，概念的挖掘過程是連續(xù)運用創(chuàng)造性思維和分析思維的過程，操作程序如下：

　　1.尋求營銷策劃概念的前提，依據(jù)營銷策劃對象的實際狀況和以往的經(jīng)驗中抽取出來一系列的前提，從這些前提出發(fā)，運用創(chuàng)造性思維提出許多的構(gòu)想。

　　2.初步形成營銷策劃框架，再運用分析性思維，使這些構(gòu)想向同一目標流動，形成一個策劃的輪廓和框架。

　　3.提煉營銷策劃概念，這一大致輪廓經(jīng)過加工，整理，分析，挖掘逐漸變成一系列稍微明朗的印象，這些印象經(jīng)過提煉后，形成了策劃的概念。

　　分析性思維是合乎邏輯的，它衍生出一或少數(shù)的，可能實施。創(chuàng)造性思維則需要借助想像，衍生出許多想法之后，必須經(jīng)過分析，才能選出少數(shù)可以實施的方案，分析性思維可以把構(gòu)想和實務(wù)結(jié)合起來，但如果要繼續(xù)發(fā)展，則必須由創(chuàng)造力來推動。由此可見，創(chuàng)意的開發(fā)階段，需要創(chuàng)造性思維方法來點燃靈感，提供策劃輪廓，在構(gòu)思抽象成概念的過程中，則需由分析性思維來分析，評價。

展覽前的廣告宣傳

　　廣告宣傳在整個展覽過程扮演著重要角色，展覽管理公司認為參展廠商須在展覽個月，在雜志上刊登至少一篇以上的廣告報道，然后將該篇報道的復(fù)印本寄給目前及潛在的顧客群，并加附信息，提醒顧客該項產(chǎn)品將于展覽會中展出，同時也可附贈由展覽會組織者提供的，印有本參展公司名稱及攤位號碼的展覽貴賓卡。

　　同時，現(xiàn)在越來越多的展覽會及其贊助合作單位均提供參展廠商的網(wǎng)站連接，參展者可借此提高公司及其網(wǎng)站度，或事先約定展覽會期間的商業(yè)洽談。參展廠商還可在網(wǎng)頁上刊登展覽產(chǎn)品圖片或主題，甚至更詳細的產(chǎn)品資料，借此提高展覽會現(xiàn)場辨識度。

廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

　　5、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。，同時結(jié)合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

　　6、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。有一個本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。

　　7、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄，你要想想如果你的對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她之乎者也嗎?

　　以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用因為、所以、不僅、而且等虛詞。

　　8、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標題。

　　9、你要學會新聞編輯的本領(lǐng)

　　(1) 學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出精煉的幾句。

　　(2) 會編排，平面廣告講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。

小公司的典活動如何做？

　　小公司慶典活動，一般人數(shù)不是很多，不過，小公司也會每年舉辦慶典活動。當然了，這樣的公司因為資金實力有限，在舉辦慶典活動的時候，活動策劃方案怎樣做的既完善也省錢呢，一起來看看下面有關(guān)小公司慶典活動策劃步驟的介紹怎樣。

　　確定領(lǐng)導(dǎo)意圖

　　小公司慶典活動策劃和大型的集團公司不一樣，作為的活動策劃公司，首先我們必須要明確一下小公司老板的意圖。比如慶典活動的主題是什么，需要布置哪些項目，需要排除哪些項目，慶典活動的費用預(yù)算有多少，根據(jù)預(yù)算來規(guī)劃慶典活動的大致步驟。

　　初步進行討論

　　等到確定公司領(lǐng)導(dǎo)的意圖之外，北京活動策劃公司一定要專人進行初步的討論，確定慶典活動的主要內(nèi)容，然后再去按步驟策劃才是。一般情況下，典活動的主要內(nèi)容，就是宣傳企業(yè)文化主題，進行企業(yè)慶典活動的節(jié)目安排，這些相關(guān)的策劃方案以及細節(jié)，都需要做好簡要的記錄才行。

　　形成策劃方案

　　小公司慶典活動的策劃，必須要將每一個步驟都做好整理與記錄，并由的策劃者去撰寫文案，編寫慶典活動的具體方案，確定慶典活動的具體0間、地點以及相關(guān)的注意事項等等，并且還需要將這些策劃方案經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)的同意，就可以按步實施了。