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2017年暑期檔《神偷奶爸3》里的經(jīng)典形象小黃人與彼時共享經(jīng)濟風口上小黃車的異業(yè)合作,至今讓人難忘。雙方不僅在顏色上高度相似,彼此的受眾人群也都以年輕人為主。
當ofo發(fā)布“我們‘黃’在一起”的海報時,雙方合作話題被推向輿論高潮。小黃人款的主題共享單車,更成為當時朋友圈照片熱門道具之一。終該片取得10.37億成績,成為該系列前三部內(nèi)地票房影片。此次雙方的跨界合作,也成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典成功案例。 此外,《一條狗的使命》與淘寶跨界合作,也取得了不錯效果。影片上映前期,片方對淘寶所有買狗糧的用戶都私信了影片信息,覆蓋人次近一億。終,該片取得了6.06億票房。這一成績在寵物類電影國內(nèi)票房排行中,位居頭部位置。
“電影異業(yè)營銷的決定權在誰手里呢,實際這個很多時候都要視情況而定,很多時候,出品宣發(fā)都能把控一部分,也有一些博弈?!?谷天傳媒宣傳總監(jiān)對電影異業(yè)合作的終決定權歸屬,發(fā)表了自己的看法。 此外,根據(jù)她的實際工作情況,“異業(yè)合作除了有資源置換外,也有付費的商業(yè)模式,具體要看情況?!薄蹲窖?》 出品方之一的安樂影業(yè)總裁江志強,在接受媒體采訪時也曾表示“很多IP是媒體資源合作,我們是有錢收的?!?
《姜子牙》票房終于突破15億,這比預想中來的艱難。
早在上映第四天,《姜子牙》累計票房就已經(jīng)高達10.36億,后來單日票房一路下跌,時跌至500萬左右,是同檔期對手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一,甚至還不及小成本電影《一點就到家》,位列國慶檔新片倒數(shù)第二。用“斷崖式下跌”來形容這部國漫新作的單日票房走向毫不為過。
《姜子牙》口碑也不容樂觀。豆瓣評分由開分7.5一度降至6.9,這是近年熱門國漫作品中排在末尾的分數(shù)。相關評論區(qū)里爭議不斷,媒體影評也不留情面,“神奇不再”、“故事沒講好”,都是《姜子牙》被貼上的標簽。
影響還不止于此。10月9日,國慶假期復工首日光線傳媒大跌13.6%,創(chuàng)下2015年上市以來跌幅,被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來,“股價是非常短期的波動,和具體項目的關聯(lián)性不太大”,但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發(fā)布公告表示,截至10月11日,公司來源于電影《姜子牙》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間為3.6億至4億。
《姜子牙》真的有這么差嗎?劇本層面的硬傷不可否認,但多位動畫行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。
“姜子牙的技術和美術肯定是”,某一線動畫導演李飛對深燃表示,評價一部動畫電影作品,除了外界常提及的技術和美術等參考指標,“我們會關注制作、設計是否和表達統(tǒng)一,《姜子牙》統(tǒng)一性其實完成得不錯?!痹谫Y本層面,陳悅天關注二次元領域,不認為《姜子牙》表現(xiàn)不及預期,“接近15億票房的動畫電影,在2020年排名第三,成績已經(jīng)算很好了”。
毫無疑問,今年國慶、中秋佳節(jié)電影市場的贏家非《我和我的家鄉(xiāng)》莫屬,在有著“中國喜劇夢之隊”之稱的主創(chuàng)團隊的傾情演繹下,影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉(xiāng)趣事,收獲了口碑與票房的雙豐收。
《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴長城汽車
作為影片戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴,長城汽車也憑借爆款車型的本色出演,將產(chǎn)品與品牌融于電影情節(jié)中,并在一系列創(chuàng)新營銷措施的加持下,進一步提升了美譽度,塑造了車企跨界營銷新典范。
明星車型本色出演 巧妙助推電影情節(jié)發(fā)展
影片中,通過車型象征屬性與角色內(nèi)涵的匹配,長城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長城炮等明星車型均有出色表現(xiàn),不僅展示出長城汽車高顏值、強動力的產(chǎn)品實力,更以馳騁、款語溫姿的形象契合影片主題,將汽車的 “動”融于故事的“情”中,演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉(xiāng)故事。
如在《后一課》中,哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見證,也是身患阿爾茨海默病的老教師老范(范偉飾),重溫當年后一課的忠實護航者,陪他一路飛馳、歸鄉(xiāng)圓夢。正如影片中所表現(xiàn)的那樣,十年來,“國民神車”哈弗H6的動力、安全等性能久經(jīng)考驗,是家庭出行的首先之一,已贏得超600萬用戶的信賴。